LIVE Panel : 66% de los adolescentes considera importante empezar a ahorrar ahora.

Los adolescentes de hoy son los Creadores de Tendencias del mañana señala el LIVE Panel de Wavemaker.

Los adolescentes se reparten en 7 grupos actitudinales, en los que pesan diferentes prioridades .

Han crecido rodeados de tecnología digital, las consecuencias de una gran crisis económica, nuevas formas de terrorismo, y ahora el coronavirus.

Un contexto que ha afectado directamente a sus opiniones y actitudes ante la vida y su consumo de medios, comportamiento de compra y actitudes hacia las marcas e instituciones en la edad adulta.

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El estudio LIVE Panel de Wavemaker ha analizado este comportamiento entre adolescentes entre 13 y 17 años  y ha podido comprobar que los adolescentes se reparten en 7 grupos actitudinales, en los que pesan diferentes prioridades .

El adolescente medio puede tener múltiples personalidades.

El 70% se siente muy satisfecho con su vida, y para el 89%, es fundamental conseguir un trabajo que les guste, acorde a sus aspiraciones.

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A pesar de su juventud, les preocupa lo que pueda venir: el 66% de los adolescentes considera importante empezar a ahorrar ahora.

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El aspecto más característico de esta generación es su relación con digital, parte esencial de su vida. A pesar de ello, muestran desconfianza ante el medio: no todo lo que encuentran en él es de fiar, y reconocen los peligros que pueden encontrar.

Saben que para conseguir lo que se proponen es importante estar muy preparados. Por ello, el 48% quiere estudiar una carrera universitaria, pero les preocupa el coste de la misma.

Aspiran a tener una vida plena, llena de retos y en la que tener pareja, por ahora, no es una prioridad (solo el 5% de los chicos y el 8% de las chicas lo considera un aspecto importante de su edad).

 

 

Al 50% les preocupa mucho lo que la gente piense de ellos

 

Al 50% les preocupa mucho lo que la gente piense de ellos, y el 36% se siente presionado por elegir una carrera y tener un trabajo que apruebe su entorno, tanto sus amigos como su familia.

Las redes sociales son el reflejo de su personalidad, según el 56%. 

En todo este mundo de inseguridades y dudas, digital tiene un papel fundamental: las redes sociales son el reflejo de su personalidad, según el 56%. Por ello son prudentes de cara a compartir post (60% se preocupa de no ofender a nadie), y al 66% le preocupa que le etiqueten en una foto en la que o quiere salir. Estas preocupaciones son todavía mayores en el caso del grupo femenino de los adolescentes.

El dinero es otro de los aspectos que más les preocupan, no solo porque ya han empezado a ahorrar, sino porque además están muy preocupados por endeudarse en un futuro. La preocupación es mayor en el caso de los chicos, aunque es ligeramente mayor la predisposición de las chicas a evitarlo ahorrando.

Dulces / bebidas (74%), comida principales gastos

Las principales áreas donde los adolescentes han gastado su dinero en el último mes son dulces / bebidas (74%), comida cuando están por ahí con los amigos (79%), ahorros (65%), cine (63%) y ropa (55%). Los adolescentes disponen de unos 42€ a la semana para sus gastos.

Como cabría esperar, los adolescentes mayores (16-17 años) tienen más dinero en el bolsillo (+7%) y es más probable que gasten dinero en mayor número de artículos y actividades.

 

Los más jóvenes gastan más en videojuegos, dispositivos electrónicos y suscripciones

 

Los adolescentes mayores emplean más dinero en actividades que tienen que ver con el ocio fuera de casa y los amigos: comida fuera de casa, cine, y eventos; mientras que los adolescentes más jóvenes gastan más su dinero en videojuegos, dispositivos electrónicos y suscripción a servicios de contenido audiovisual, o compra de música o películas.

 

 

 

 

El ocio tiene una parcela muy grande en la vida de los adolescentes,

 

El ocio tiene una parcela muy grande en la vida de los adolescentes, y es lo que podemos ver si analizamos en qué invierten sus ingresos. Es destacable que el 65% consigue ahorrar algo de su asignación mensual, sin diferencias entre chicos y chicas.

Lo que vemos claramente es que, aunque hay hábitos compartidos entre todos los adolescentes, hay claras diferencias entre chicos y chicas en otra serie de actividades: las chicas emplean más dinero en ropa, accesorios y maquillaje, mientras que los chicos gastan ese dinero en ropa deportiva y equipamiento, videojuegos y datos para el móvil.

Pero no todo es carrera o futuro profesional. Los adolescentes también se sienten orgulloso de su cultura y de sus tradiciones: el 54% de los chicos lo considera una parte muy importante en su vida. Este porcentaje es del 51% en el caso de las chicas.

Los adolescentes invertirán su dinero donde ellos (con toda la información disponible y analizada) consideren, en marcas acordes con sus valores. El 65% de ellos consigue ahorrar todos los meses, y prefieren comprar productos de empresas que cuiden a la gente y al planeta. Prefieren marcas con valores, y con valores afines a ellos. Tienen claras sus marcas favoritas, muy relacionadas con la moda y estilos de vida. En España, las marcas con mayor presencia dentro de sus preferencias son Nike (27%), Adidas (19%), Samsung (8%) y Apple (8%). Pero sobre todo destacan por la gran variedad de marcas que aparecen en su lista de favoritas. Esto demuestra que los adolescentes de hoy en día son individualistas, con criterio propio, y no se dejan llevar por la presión de grupo en la medida que lo hicieron generaciones anteriores.

En términos de publicidad, los adolescentes son receptivos a los mensajes publicitarios que pueden ser relevantes para ellos, personalizados para ellos. Más del 57% afirma que no les importa recibir publicidad de productos que les interesan (sobre todo los chicos, con un 60% de respuesta), aunque el 38% utiliza algún tipo de sistema de bloqueo de la publicidad (sobre todo también chicos y del grupo mayor de los adolescentes, entre 16 y 17 años).

A pesar de estar en la edad de la rebeldía y el descontento, únicamente el 30% considera que las reglas están hechas para saltárselas (incidencia algo mayor si analizamos solo a los chicos, con un 34% de rebeldía frente al 25% de las chicas).

También son más los chicos que consideran que los estudios superiores son una pérdida de tiempo (16% vs. un 8% de chicas), y los que se sienten incomprendidos por sus padres en términos de hábitos de consumo de contenidos (el 60% de chicos vs. el 53% de las chicas).

Las marcas que quieran llegar a estos consumidores deben tener en cuenta varios puntos clave:

1. Las marcas deben usar mensajes muy individualizados para este target.
2. Dejar que los adolescentes den forma a sus propias experiencias personales y dales razones para compartirlas
3. Los mensajes deben estar alineados con sus aspiraciones, pero siempre “partiendo de la realidad”
4. Demuestra que estás a su lado y comunica valores cada vez más personalizados
5. Recuerda que siempre que hagas bien las acciones de marketing dirigidas a los adolescentes, estarás construyendo una imagen de marca y asegurando a futuros consumidores; el enfoque futuro estará en la retención y la lealtad a medida que los adolescentes pasan a la edad adulta.

 

6. Los adolescentes controlan completamente a las marcas y a los productos que ofrecen. Por ello siempre deben ser transparentes y mostrar integridad para ganárselos, y no hacerles sentir engañados.
7. Los adolescentes quieren maximizar cada euro, por lo que los mensajes deben centrarse en el “lo que les aporta esa inversión”.

 

8. Las marcas deben equilibrar los mensajes entre la generación de marca y la eficacia, el valor y los beneficios del producto.

 

9. Dada la importancia de los blogs y foros para descubrir y validar información, los especialistas en marketing deben asegurarse de comprender la dinámica de los influencers.

 

10. Debemos tener en cuenta que cualquier adolescente es un influencer en sí mismo, con alta capacidad para viralizar contenido y opiniones. Hay que controlar no solo lo que hace o dice la marca, sino lo que es capaz de provocar.

 

 

Fuente: LIVE Panel Diciembre 2020.