LIVE Panel ha preguntado a la población internauta de 54 diferentes países, qué importantes cambios esperan experimentar en su vida en los próximos 12 meses. ¿Cuáles son tus propósitos de año nuevo? ¿Perder peso? ¿Dejar de fumar? ¿Apuntarte al gimnasio? ¿Aprender una nueva habilidad o pasatiempo? ¿Todas las anteriores?
En el Top5 de los eventos más importantes que esperan para este año, a nivel global, destacan empezar un nuevo trabajo (19,7%) o un nuevo negocio (11,8%), comprar una casa (9,4%), casarse (6,1%) y tener un hijo (5,6%). Este tipo de eventos que implican sin duda un cambio crucial en la vida, ¿qué impacto tendrán en las compras y en el comportamiento de los consumidores hacia los medios?
Mercado Español
Centrándonos en el mercado español, el porcentaje de consumidores que espera empezar un nuevo trabajo es superior al global en casi dos puntos (21,5%); es decir, más de uno de cada cinco trabajadores espera cambiar de trabajo en los próximos doce meses. Sin embargo, somos menos emprendedores o, al menos, tenemos menos esperanza de poder emprender un nuevo negocio (6,7%, cinco puntos por debajo de la media global); hay menos españoles que tienen en mente comprar una casa en los próximos doce meses (6,4%, tres puntos menos que la media global); y sólo el 3,9% de los españoles planea casarse durante este año o el 4,4% tener un hijo, en ambos casos porcentajes también inferiores a la media global.
Además, según siempre los datos de LIVE Panel, el 1,6% de los consumidores internautas españoles se jubilarán en los próximos 12 meses; el 15% se mudará de casa (el alquiler se vislumbra aquí como algo prioritario para los españoles frente a la compra, que sólo realizará el 6,4%) y el 25% (uno de cada cuatro) se comprará un coche nuevo.
¿Están las marcas pendientes de estos cambios en la vida de los consumidores y cómo afectarán a su consumo de productos? ¿Saben dirigir su mensaje adecuadamente a este target que se encuentra en un momento crucial de su vida?
LIVE PANEL es un panel de consumidores single-source exclusivo de Wavemaker realizado mediante encuesta online a más de trescientas cincuenta mil personas en 54 diferentes países.
Pregunta: Eventos que cambien tu vida en los próximos 12 meses
Source: LIVE Panel data double-based 2018 &2019
Base: n= 390.074 en 54 mercados
