La edición número 342 de LIA Insider destaca la importancia de la estrategia creativa y la publicidad directa en la industria publicitaria actual.

LIA 2024 busca reconocer las mejores campañas estratégicas y directas, invitando a los participantes a inscribir sus trabajos

Competirán los trabajos lanzados, publicados y/o transmitidos comercialmente con aprobación del cliente entre el 1 de julio de 2023 y el 31 de agosto de 2024

Importancia de la Estrategia Creativa

Desde que David Ogilvy, conocido como el Padre de la Publicidad, escribió en 1972 sobre cómo crear publicidad efectiva, la estrategia creativa ha sido esencial para las grandes campañas. Ogilvy destacó que la forma en que se posiciona un producto o servicio es más importante que el propio contenido del anuncio. Un ejemplo de estrategia creativa exitosa es el comercial «Manhattan Landing» de British Airways, que usó datos de pasajeros para crear una impactante campaña visual.

Estrategia Creativa LIA 2024

LIA 2024 invita a inscribir campañas con estrategias innovadoras. La competición  presidida por Suzanne Powers, busca destacar las bases sobre las que se construyen grandes campañas publicitarias.

Poder de la Publicidad Directa

David Ogilvy también demostró el impacto del direct con “secret weapon” un caso donde usó postales para llenar un hotel recién inaugurado. La publicidad directa, que tiene sus raíces en la antigüedad, ha evolucionado significativamente. Hoy en día, existen herramientas más creativas y una mejor comprensión del mercado, gracias a pensadores estratégicos.

Susan Credle, Presidenta de FCB y Asesora Creativa de IPG, será la primera Presidenta del Jurado de Direct de LIA 2024. El objetivo de la publicidad directa es claro: vender o fracasar.

Detalles de la competición:

• Fecha límite de inscripción: 16 de agosto (sin tarifas adicionales por retraso).
• Elegibilidad: Trabajos lanzados, publicados y/o transmitidos comercialmente con aprobación del cliente entre el 1 de julio de 2023 y el 31 de agosto de 2024.