Los anunciantes de la ANA en EEUU encuentran «numerosas prácticas no transparentes» de agencias de medios

Se trata del informe de la ANA sobre prácticas de las agencias de medios en Estados Unidos, señala Campaign. Los anunciantes estadounidenses acusan de «numerosas prácticas comerciales no transparentes», como descuentos en efectivo y jugosos márgenes, en un informe, encargado por la Asociación Nacional de Anunciantes. El informe no señala por ahora a ningún grupo de agencias o individuos dada la naturaleza confidencial del informe, pero sugirió una amplia implicación de la agencias en:

– descuentos en efectivo pagados a agencias de medios, en «todo un espectro de entidades agencias de medios».

– Cash: Descuentos de las agencias de medios proporcionando a las agencias pagos basados ​​en la cantidad gastada en los medios de comunicación. Unos descuentos con forma de créditos a título de inventario o «acuerdos de servicio» en la que los proveedores de medios pagaban a las agencias para una investigación de bajo valor o consultoría.

– Ejecutivos senior de las agencias conscientes de prácticas comerciales no transparentes.

– Unas prácticas comerciales no transparentes en medios de comunicación en digital, impresión, fuera de la casa y el televisor.

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