Los anunciantes manifiestan su disconformidad con agregación de audiencia de invitados y diferida, VOSDAL+1 por teles

Se trata de la postura de la aea respecto al «anuncio unilateral» -señalan los anunciantes- de los grandes grupos de TV Privada, de la agregación de la audiencia de invitados y diferida, VOSDAL+1, desde 1/1/2018, recogida por El Programa de la Publicidad. Para la Asociación Española de Anunciantes, «de acuerdo con lo acordado en el Consejo de Control de la empresa de medición de audiencias de televisión Kantar Media – integrado por agencias de medios, televisiones y anunciantes-, considera útil y acertado que Kantar ponga en conocimiento la «audiencia de invitados» para que el anunciante, así como la industria publicitaria en general, obtenga una información más real sobre el consumo de televisión».

«Sin embargo, teniendo en cuenta que dicha audiencia no responde a una nueva realidad de consumo, considera que no es acertado modificar unilateralmente por parte de las Cadenas de Televisión el estándar de mercado que hasta la fecha venía siendo utilizado con el consenso de toda la industria, ya que la incorporación de dicha audiencia de invitados no es relevante a los efectos de aportar elementos cualitativos y de contribución efectiva a la eficacia de las campañas publicitarias».

«Por ello, la aea manifiesta su disconformidad con la aplicación unilateral de dicha medida, recomendado a los anunciantes que analicen caso por caso el impacto de la nueva medida en sus campañas».

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