Los anunciantes podrían sacar más provecho con el marketing de influencers que con plataformas de gaming, según socialpubli 

Solo el 60% de los influencers participan en campañas patrocinadas anualmente.

Los anunciantes inundan las plataformas de gaming, pero podrían sacar más provecho con el marketing de influencers, según un estudio de SocialPubli

El 82% de los jugadores notaron un aumento en la publicidad de marcas en las plataformas de juegos en línea, pero solo el 60% de los influencers participan en campañas patrocinadas anualmente.

89 % de los encuestados recordó haber visto anuncios de juegos y patrocinios en plataformas de juegos

Se trata de datos presentados por SocialPubli , plataforma mundial de marketing de microinfluencers, este jueves con el lanzamiento del informe global Estudio de Gaming y Marketing con Influencers 2022, que desvela las motivaciones, preferencias y comportamientos clave de los influencers y creadores de contenido en el mundo de los videojuegos y los eSports.   Durante la pandemia, los juegos en línea experimentaron un boom con streamers que aumentaron el tiempo que dedican a jugar, jugadores ocasionales que experimentaron con nuevos juegos y plataformas, y una creciente audiencia de plataformas sociales de gaming como Twitch. Bajo estas circunstancias, un segmento clave de creadores de contenido ha cambiado su enfoque hacia el ecosistema de gaming.  

«El mayor interés en el gaming proviene tanto de los creadores de contenido como de las marcas»

  SocialPubli encuestó a estos usuarios para analizar las tendencias en el centro de la intersección del marketing de influencers y el gaming. La encuesta se centró en creadores de contenido e influencers que han identificado los juegos como un área de interés dentro de la base de datos de SocialPubli. Para el CEO de SocialPubli, Ismael El-Qudsi, el mayor interés en el gaming proviene tanto de los creadores de contenido como de las marcas que están ávidas por acceder a estas audiencias cautivas.

“Las marcas reconocen el valor de una audiencia que se mantiene altamente comprometida”, señaló El-Qudsi. “Twitch ha informado que su usuario promedio pasa 95 minutos diarios jugando y viendo jugar a otros. Una fidelidad muy atractiva para las marcas que buscan darse a conocer y generar engagement y lealtad a través de campañas de influencers”.  

Aumenta la cantidad de marcas que anuncian en plataformas de juegos

Los hallazgos clave de la encuesta en torno a la publicidad indican un crecimiento futuro en variedad y prevalencia, así como en oportunidades para que las marcas y los influencers creen colaboraciones mutuamente beneficiosas.  

Coclusiones del estudio:

89 % de los encuestados recordó haber visto anuncios de juegos y patrocinios en plataformas de juegos

• La publicidad ha aumentado notablemente durante el año pasado: el 82,1 por ciento de los jugadores encuestados informaron de un aumento en la cantidad de marcas que anuncian en plataformas de juegos en línea en el último año.
• Las marcas de gaming siguen siendo los anunciantes más frecuentes, pero se están sumando nuevas industrias: el 89 % de los encuestados recordó haber visto anuncios de juegos y patrocinios mientras usaba plataformas de juegos, pero también notó promociones de proveedores de tecnología (65,2 %), bebidas energéticas (46,1 %). por ciento) y marcas deportivas (38.9 por ciento).
• El marketing de influencers para el gaming está repleto de oportunidades: la mayoría de los encuestados (59,6 %) afirmaron que participan en campañas patrocinadas, pero solo unas pocas veces al año.

  “El espectro de marcas que apuntan a los jugadores continúa expandiéndose y volviéndose más competitivo; sin embargo, estas marcas todavía tienen muchas opciones para aprovechar todo el potencial de su inmensa audiencia”, señala El-Qudsi.

“Las marcas tienen una oportunidad única de participar y construir relaciones ahora que el campo se encuentra en sus etapas iniciales. La oportunidad de estar frente a tantos ojos e interactuar con una audiencia altamente leal y de rápido crecimiento es inmensa: las marcas solo tienen que encontrar las vías correctas y asociarse con los influencers adecuados para impulsar su crecimiento”. SocialPubli ofrece una solución integral de marketing de influencers y tecnología  que permite a los anunciantes administrar todos los aspectos de sus colaboraciones con influencers en un solo lugar, desde el descubrimiento y la selección de influencers hasta la gestión y el análisis de campañas.       Además, la encuesta encontró que:  

• Twitch lidera el mercado de plataformas de gaming: el 56,7 % de los jugadores clasificaron a Twitch como su plataforma de gaming en línea favorita. Otros contendientes incluyen YouTube con un 32 por ciento y Facebook Gaming con un 11,3 por ciento.
• COVID desempeñó un papel clave en el crecimiento de los juegos sociales: durante la pandemia, el 59,4 por ciento de los creadores encuestados aumentó el tiempo que pasaban jugando.
• Los jugadores pasan mucho tiempo a la semana jugando: el 89,9 por ciento de los jugadores pasan al menos 7 horas jugando semanalmente. Casi la mitad de estos (48,7 por ciento) informaron que pasan al menos 28 horas jugando cada
• Desigualdad en el espacio del gaming: el 67,1 % de las mujeres creadoras de contenido indicaron desigualdades actuales en las oportunidades comerciales disponibles para las mujeres jugadoras.

  Metodología SocialPubli realizó una investigación mediante una encuesta en línea durante diciembre de 2021. En total, respondieron 319 influencers de Europa, América del Norte y América del Sur registradas en la plataforma SocialPubli.

 La agencia especializada SocialPubli  cuenta con tecnología propia para un servicio completo de marketing de influencers conectando a los anunciantes con influencers en Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Twitch y WhatsApp, desde 2015 y más de 4,000 campañas.

Entre sus clientes cuenta con BMW, Coca-Cola, Subway, McDonald’s o eBay y una  plataforma con más de 300,000 influencers en 35 países y alcance de audiencia de dos mil millones de personas. Con sede en Madrid, España, SocialPubli cuenta con oficinas y equipos locales en Estados Unidos, Reino Unido, Portugal, Francia, Italia, México, Colombia y Perú.