Se trata de un estudio realizado por la división de Consumo de Marco de Comunicación,con las tres grandes preocupaciones de los españoles a la vuelta del verano: los kilos de más, la hidratación de la piel y cabello dañado. Un total de 26.311 menciones se han producido en el entorno digital español sobre estos tres tópicos. El ranking lo encabezan los comentarios sobre los kilos de más, con 10.665, seguidos de los que hacen referencia al maltrato de la piel, con 10.437, y en tercera posición encontramos 5.209 comentarios sobre el estado del cabello.
Esta situación en el entorno digital es una oportunidad para las marcas de poder ofrecerle a su público target prácticos consejos para atacar estas problemáticas. Este es uno de los objetivos que busca Marco de Comunicación con este tipo de estudios: analizar las últimas tendencias del mercado y seguir de cerca aquellos temas de mayor interés para los consumidores, y de esta manera brindarle a sus clientes la asesoría adecuada. Un ejemplo de ello ha sido la fuerte comunicación que ha tenido TRESemmé sobre el cuidado del pelo tanto durante como a la vuelta del verano, poniendo a la disposición de sus consumidoras productos especiales como el acondicionador regenerador de puntas o hidratación intensa.
Aunque el aumento de peso durante la temporada veraniega sigue siendo el tema al que los españoles le prestan mayor atención, este estudio muestra como dato interesante que en este 2015 se han preocupado mucho más por cuidar su piel y por el peligro de las radiaciones solares que en 2014, como demuestran las casi 5.000 menciones más que se han registrado este año sobre este tema.
Esta tendencia, también ascendente, se aprecia en comentarios relacionados con el cabello dañado y las maneras de hidratarlo, registrando casi 3.000 menciones más que el verano pasado. La mayoría de los comentarios registrados van dirigidos a facilitar consejos sobre el cuidado del cabello, técnicas y productos para su hidratación y recuperación, tanto durante el verano como después de él. Entre los temas más tratados destacan proposiciones de looks para que el cabello sufra menos, recetas de mascarillas caseras, trucos para recuperar el color estropeado durante el verano o tratamientos eficaces para que el pelo quede perfecto.
