Se trata del estudio Arce Media & Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica 2010-2014 que señala que los laboratorios aumentaron su inversión publicitaria un 20% en 2014, hasta los 110 millones de euros. Reckitt Benckiser con 17.203 millones de euros invertidos (un 32% más que el año anterior), y Johnson & Johnson, con 13.253 millones de euros (-1%) son los laboratorios que más invirtieron junto a Novartis, con 9.942 millones de euros (+132%) y Boehringer-Ingelheim, con 9.649 millones de euros (+19%) y Bayer con casi 5.733 millones de euros (+8%). Todos ellos han invertido, cada uno, más de 9 millones de euros en publicidad convencional, el quinto en el ranking es “Bayer” con casi 6
millones de euros. En resumen son 19 laboratorios los que han invertido más de 1 millón de euros en 2014 de los 180 anunciantes de fármacos analizados.
2008 y 2009 fueron los peores años para la publicidad, y los laboratorios farmacéuticos crecieron en su comunicación, y cuando se suaviza la caída e incluso se observa un repunte en 2010, que es cuando la caída de la inversión en el sector farmacéutico es más intensa. Una inversión de los laboratorios farmacéuticos en 2014 respecto al inicio de la crisis que se ha igualado, mientras que la inversión total cayó en este mismo periodo un 49%.
Los primeros trimestres del año son los preferidos por los laboratorios para hacer publicidad y especialmente el mes de enero que en 2014 se llegó a invertir 24 millones de euros. Los meses de septiembre y octubre son los de menor actividad publicitaria.
Por marcas, lideró Durex, de Reckitt Benckiser, en 2014 con más de 5 millones de euros en publicidad, seguido de Frenadol, Johnson & Johnson, con 4,8 millones de euros, y Strepsils, de Reckitt Benckiser con 3,6 millones de euros. El cuarto y quinto lugar fue para Voltador y Rhinomer, ambos del laboratorio Novartis de más de 3 millones de euros de inversión cada uno.
“Anticatarrales y antigripales” acapararon mayor inversión publicitaria con 10,8 millones de euros en 2013 y 11,3 millones en 2014 respectivamente, junto a los «complementos alimenticios», “complejos vitamínicos” y “antisépticos bucofaríngeos”, de inversión superior a 7 millones de euros. La inversión publicitaria creciente durante los últimos cinco años ha desplazado a los «preparados adelgazantes» y a los «analgésicos» de los primeros puestos del ranking durante 2010 y 2011.
