Los Medios ganados ganan credibilidad en mix de medios según Kantar y ADECEC.

Se trata del encuentro ‘GROWING IN MEDIA’ de Kantar con ADECEC entre profesionales sobre la salud de marca en medios de comunicación.

Kantar y ADECEC presentaron este miércoles la Agenda completa de Growing In Media – Salud de marca en medios de comunicación, un  encuentro entre profesionales de la comunicación y el marketing de marcas, agencias y medios, sobre los desafíos a los que se enfrenta nuestra industria actualmente y las claves para gestionar y analizar la eficacia de las estrategias de comunicación en medios. 

 

En  ‘GROWING IN MEDIA’ de Kantar Almudena Alonso, Directora de Innovación de BCW y Presidenta de ADECEC  impartió la charla  ‘Creciendo en medios de comunicación – salud de marca en medios de comunicación’.  Alonso explicó a El Programa de la Publicidad que «esta nueva edición del estudio ‘Dimensión’ de Kantar y ADECEC trae conclusiones muy positivas para el sector porque nos muestran cómo los medios ganados cada vez ganan en credibilidad en un momento en que las fake news nos atacan mientras el consumidor quiere más transparencia, credibilidad y más relevancia» .

 

«Se está mirando a los medios ganados y a un mix integrado de comunicación en que  ganan peso fórmulas de comunicación no invasiva como fuente de información más creíble.  Son datos que nos satisfacen mucho como sector y qué esa credibilidad que nuestro trabajo aporta vaya creciendo año tras año”

 

 

«Aumenta el bloqueo de la publicidad en un 21 % de consumidores»

«Aumenta el bloqueo de la publicidad en un 21 % de consumidores , pero aumenta integración «, señaló Virginia Garza Buendía, Marketing y comunicación División de Medios Kantar. Garza presentó en en Growing In Media,  ‘El poder de las relaciones públicas y los medios ganados para recuperar la confianza del consumidor’.

Para Garza «Las conclusiones del estudio Dimensions son, primero, que  aumenta el bloqueo de publicidad en un 21 % de consumidores en los mercados publicitarios con mayor inversión. Al final vemos un rechazo bastante importante que preocupada al sector. En segundo lugar, en momentos de crisis los medios ganan en credibilidad y, en tercer lugar, aumenta la integración ya que los consumidores acuden a más medios para informarse sobre las marcas»

 

 

 

Miguel Ángel Fontán,  KANTAR «estábamos trabajando hasta ahora en la parte de arriba del iceberg»

Para Miguel Ángel Fontán ,Regional Director ,South Europe , Kantar Media las conclusiones del estudio y Jornada –‘GROWING IN MEDIA’ de Kantar con ADECEC-  son que  «estábamos trabajando hasta ahora en la parte de arriba del iceberg, que son los básicos del control de la comunicación: saber qué se ha dicho, dónde , cuándo y tener valoraciones cuantitativas».

 

«Ahora el consumidor es una entidad individual y por eso vamos más a la comunicación individual porque lo que realmente interesa es de qué manera estamos impactado al consumidor y de qué manera mejorar la comunicación ese impacto al consumidor incluyendo no solo herramientas de comunicación sino de evaluación e investigación que nos permitan conocer mejor esa información y targetizarla para sacar conclusiones  atractivas para las marcas», señala Miguel Ángel Fontán ,Regional Director South Europe , Kantar Media

 

 

 

 

David Serrador, Gerente de Insights. Marcas, relaciones públicas y organismos públicos – División de medios habló de ‘La importancia de la medición en comunicación: modelo de eficacia reputacional’. ,

 

Al finalizar la jornada, Almudena Alonso, Presidenta de ADECEC y Chief Innovator Officer de BCW; Begoña Gómez, Directora Técnica de AEA; José María Moix Blázquez, Director de Antena y Marketing de Atresmedia radio y  César Chacón, Business Development & Marketing Director Superunion, debatieron sobre los datos presentados.

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