Los seis mayores grupos de publicidad del mundo (Dentsu, Havas, IPG, Omnicom, Publicis y WPP) se unen a Google…

Common Ground se ha asociado a Google para lanzar ‘Little by Little’, campaña global de apoyo a los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Se trata del grupo creado por los seis mayores grupos de publicidad del mundo (Dentsu, Havas, IPG, Omnicom, Publicis Groupe y WPP) nacido en junio de 2016 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions (Foto). Common Ground representa una asociación de trabajo que trasciende la rivalidad comercial para: acelerar el logro de los ODS; en una primera colaboración de este tipo entre la industria publicitaria y Google en apoyo de los Objetivos de Desarrollo Sostenible adoptados en las Naciones Unidas, la campaña aprovechará el poder de YouTube y los influenciadores globales para movilizar a Gen Z para llevar a cabo 2 mil millones de actos de bien.

Lanzando este jueves, «Little by Little» tiene sus raíces en la verdad de que el cambio exponencial puede ser posible a través de la repetición de pequeños actos por parte de la generación más numerosa en la historia de la Tierra. Para poner en marcha la campaña, la modelo y activista, Jillian Mercado, aparece en el video con el himno que ya ha cosechado más de 15 millones de visitas en solo dos semanas. En el lanzamiento, se unirá a una lista global de influencers – embajadores de la ONU y creadores de YouTube comisariados por FameBit – quienes compartirán sus historias, contenidos y acciones en YouTube y otras plataformas sociales, incluyendo a Yara Shahidi, Marissa Rachel, Roxy Rocks, Jessica Dante, Adebola Williams, Gemma Stafford y Khushi Maheshwari, las voces de estos influenciadores globales serán amplificadas por otros creadores en los Estados Unidos, el Reino Unido, India y Nigeria, ya que inspiran el contenido generado por los usuarios de sus seguidores para salvar al mundo con pequeñas acciones.

Esta campaña global está bajo la bandera de Common Ground, la iniciativa de los seis grupos de publicidad más grandes del mundo para apoyar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En abril de 2017, los seis miembros fundadores de Common Ground, Dentsu, Havas, IPG, Omnicom, Publicis y WPP junto a Wieden + Kennedy, con el apoyo financiero, creativo y logístico de Google, se reunieron bajo el lema ‘The Common Futures Project’. La dirección inicial se planeó en un ‘Hackathon’ en Nueva York, aprovechando los recursos de todos los socios de la agencia desarrollado algo más gracias a la coalición de agencias, incluidas Sapient Razorfish, Ogilvy y Mediacom. 

Para la vicesecretaria general de las Naciones Unidas, Amina J. Mohammed, «tenemos un plan para un mundo mejor: los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Little by Little busca unir a jóvenes de todo el mundo para construir un movimiento de éxito. La noción es afrontar los problemas importantes, para comenzar a solucionarlos con pequeños pasos. Paso a paso, poco a poco, llegaremos a un mundo mejor «.

En la declaración conjunta, los CEOs de Common Ground explicaron que «Common Ground nació de que, como industria, podemos dejar de lado nuestras diferencias para apoyar la agenda de los 17 objetivos globales. Little by Little es una prueba de que esto no es una ambición teórica, sino un objetivo alcanzable «. El portavoz de Google, Torrence Boone, Vicepresidente Global Agency Sales and Brand Services en Google explicó que «el video puede afectarnos como ningún otro medio. Puede educar, construir entendimiento e incluso cambiar la forma en que vemos nuestro mundo. Es emocionante ver que la campaña ‘Poco a poco’ de Common Ground cobra vida y estamos orgullosos de que la plataforma e influenciadores de YouTube desempeñen un papel crucial en la difusión de esta importante iniciativa «.

Acerca de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible:

En septiembre de 2015, los Estados Miembros de las Naciones Unidas adoptaron por unanimidad la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, centrada en tres elementos interconectados del crecimiento económico, la inclusión social y la protección del medio ambiente. Con 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en su núcleo, la Agenda es universal, integrada y transformadora y tiene como objetivo impulsar acciones que terminarán con la pobreza, reducirán la desigualdad y enfrentarán el cambio climático de aquí al 2030.

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