Loterías presenta su campaña de verano del Sorteo de Lotería de Navidad de unos 950.000 euros y 350.000 en creatividad, de la mano de Tactics.

Así lo explicaba Inmaculada García Martínez, Presidenta de SELAE, Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado, este mediodía del martes en declaraciones a El Programa de la Publicidad. La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha presentado este martes la Campaña de Verano del Sorteo Extraordinario de Navidad del 22 de diciembre de 2014.
Desde hoy estarán a la venta los décimos y resguardos de la Lotería de Navidad en todos los puntos de venta de la red comercial de Loterías. También los explicaba Verónica Seguí, Directora de Servicios al Cliente de Tactics explicaba a El Programa de la Publicidad las novedades de la Campaña de Navidad en Verano, como 27 puntos permanentes en playas del Mediterraneo…

La Presidenta de Loterias espera un mejor resultado de Lotería de Navidad, y espera que tras las modificaciones previstas en Quinielas y Loteria Nacional de Jueves y Sábados. Para García es una campaña envidiaba por muchos países, que vienen a saber por qué tiene tanto éxito entre los españoles. La Presidenta de Loterías explicaba a El Programa de la Publcidad que la campaña está dotada en 350.000 euros en creatividad y 950.000 en medios, en su mayoría en gráfica y acciones especiales aunque, pese a su abultado presupuesto, no cuenta con spots, ni videos virales.

Se trata -señala Loterias- de una campaña de información para comunicar a los consumidores que ya se encuentran a la venta los décimos del próximo Sorteo de Navidad. A la hora de diseñar los medios en los que va a tener presencia la campaña, se ha tenido en cuenta el cambio de hábitos que el consumidor tiene durante el período de vacaciones. Entre las acciones se espera multiplicar los contactos establecidos con el público objetivo hasta llegar a los más de 3.000 millones de impactos. A todos ellos se les informará de que se encuentran a su disposición los nuevos décimos, ya que el lugar donde se disfrutan las vacaciones ha entrado a formar parte de los puntos habituales de adquisición.

En total se pondrán en circulación 160 millones de décimos, ya que el Sorteo de Navidad consta de 160 series de 100.000 números cada una. La emisión asciende a 3.200 millones de euros,repartiéndose en premios el 70% de la emisión, es decir, se repartirán 2.240 millones de euros en premios. El Premio Gordo será en total de 640 millones de euros, 4 millones de euros por serie, 400.000 euros al décimo. El precio del décimo no varía y sigue siendo de 20 euros. En total, el Sorteo de Navidad repartirá el próximo 22 de diciembre más de 24 millones de premios.

Ante una mayor parte de tiempo del usuario de Lotería en desplazamientos, al aire libre y pendiente de las previsiones meteorológicas, es lógico que la publicidad exterior sea uno de los ejes principales. Así, marquesinas, mupis, autobuses urbanos, aeropuertos y Mercas de toda España, con especial atención a los grandes núcleos vacacionales, son los soportes adoptados. Por su tamaño y su ubicación estratégica, la red de ventas de Loterías y Apuestas del Estado se ha consolidado como uno de los soportes más importantes, al que la campaña no es en absoluto ajeno. Para ello, se han creado adaptaciones gráficas que aprovechan todo el potencial de estos establecimientos.

En medios convencionales, los espacios dedicados a la información meteorológica acogerán momentos internos en los que los presentadores trasladarán a los telespectadores el inicio de la venta de los décimos del Sorteo de Navidad. Asimismo en la época estival se cubrirán numerosas playas del litoral español como uno de sus principales focos de desarrollo. Tanto para los turistas nacionales como para los internacionales, los puntos neurálgicos de la costa son el destino preferente. Por esa razón, la campaña de Loterías y Apuestas del Estado les va a dedicar un importante esfuerzo.

Para ello, se ha creado un road-show, que recorrerá el arco mediterráneo, con participación activa de animadores que distribuirán entre el público balones inflables y toallas de playa con la imagen de los bombos de la Lotería de Navidad. Esta acción se verá apoyada por la presencia en el aire de avionetas llevando al vuelo carteles de la campaña.

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