Love, campaña de reposicionamiento de Orange, creada por Comunica+A

Se trata de la campaña ‘Love’, para Orange, creada por Comunica+A. Comunica + A ha realizado para Orange la nueva campaña de reposicionamiento de su marca, que dará también nombre a las nuevas tarifas convergentes de Orange que unifican móvil, fibra, TV y «todo lo que necesitas para relacionarte con lo que más quieres».

La agenda ha desarrollado la campaña 360°, presentando LOVE coma un sentimiento que recorre el mundo entero, que es poderoso y ha existido siempre, que todos conocen y todos necesitan y que ahora, gracias a la tecnología, se hace más presente que nunca. Para Comunica + A se trata de un sentimiento que nos mantiene unidos a otras personas, pero también a lo que nos divierte: al cine, a la música, al futbol, a los viajes, a la cocina… Una nueva forma de disfrutar sin límite de nuestras pasiones.

La campaña ha sido creada bajo la canción que hace 50 años lanzaron Los Beatles,»All you need is love». Con la misma fuerza, el mismo entusiasmo, optimismo y ganas de revoluci6n que ellos tuvieron, Comunica + A presenta LOVE con una campaña nacional compuesta por una primera fase teaser con presencia online, en marquesinas, y en TV con piezas de 10 segundos.

La campaña se lanzó este 1 de noviembre con spots de 45 segundos y 30 segundos en TV, piezas de radio, presencia online en banners, displays y redes sociales, comunicaciones y acciones de activación para dar la bienvenida en Punta de Venta, revista, exterior con mupis y marquesinas, acciones especiales en el metro de Madrid, pantallas en aeropuertos, un manifiesto creado para clientes, y una nueva campaña de comunicación interna para empleados.

Por parte del cliente, han dirigido la campaña:

Desde el área de Marketing,
dirigida por Samuel Muñoz,

– Marca y Comunicación: Isabel Alonso, Miguel Hidalgo, Loli Hernán, Paula Gutiérrez, Marta González, Mariela Carrero y Clara Solanas
– Marketing estratégico: Ignacio Lopez.
– Comunicación cartera: Patricia Alonso y Virginia Mota

Desde el área de Ventas, dirigida por Pablo Berni,
– la Dirección de Trade Marketing: Carmen Gil, Cristina Franganillo y Ana Casas.

Desde el área de RRHH,
dirigida por Ignacio de Orue:
– la Dirección de Comunicación Interna: Berta Durán, Cayetano Galbete.

Han colaborado por parte de la agencia:

Javier Antoñanzas (Vicepresidente Creative), Cedric Bertín (CEO) y Jaime Antoñanzas (Presidente).
• En el área de Cuentas: Enrique Roth, Maria Jose Hoya, Gema Casarrubias, Nuria Santacruz, Javier Alvira, Rocio de la Pena.
• Y en el área Creativa: Miguel Garcia, Marta José Vazquez, Paula Dicenta, Eva Pastor, David Lee, David Rodriguez, Alex Sierra, Héctor Gutiérrez, Javier Sepó, Gonzalo Samper.

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