Macarena Estévez (Círculo de Ingenio Analítico): El target Compradores y TV.»Sigue siendo muy valiosa para llegar a adultos y jóvenes»

Macarena Estévez Founder , Círculo de Ingenio Analítico, programapublicidad

«La TV, con su amplio alcance y la capacidad de transmitir sigue siendo vista por jóvenes y adultos y es una herramienta muy valiosa para llegar a ambos públicos de manera simultánea»

«Aunque los jóvenes puedan ser los usuarios finales  son sus padres quienes, deciden la compra»

«Es crucial tener en cuenta a aquellos que toman las decisiones de compra. En el caso de los productos dirigidos a jóvenes, implica diseñar mensajes y campañas no solo para ellos sino también para sus padres»

Macarena Estévez , Founder , Círculo de Ingenio Analítico destaca en este artículo que  «Frecuentemente, al abordar el tema de los medios de comunicación, solemos evaluar su eficacia basándonos en su capacidad para llegar a distintos grupos demográficos, como hombres, mujeres o jóvenes.»

«Esta perspectiva nos permite analizar cómo cada medio logra establecer conexiones y transmitir mensajes a estas audiencias específicas. No obstante, un enfoque más pragmático consistiría en centrarse en aquellos individuos que toman las decisiones de compra, aquellos con mayor poder adquisitivo o con mayor influencia en la toma de decisiones de compra.»

«Un ejemplo de esta dinámica se encuentra en ciertos productos que consumen los jóvenes, pero cuya decisión de compra recae en sus padres, o que se toman las decisiones compartidas. Por ejemplo, consideremos dispositivos electrónicos como teléfonos móviles, videojuegos o incluso servicios de suscripción como plataformas de streaming. Aunque los jóvenes puedan ser los usuarios finales y estén interesados en estos productos, son sus padres quienes, en última instancia, deciden si realizar la compra y cuánto gastar en ella».

«La televisión es un medio que se adapta especialmente bien a esta situación»

«La televisión es un medio que se adapta especialmente bien a esta situación. Al desarrollar estrategias de marketing y comunicación, es crucial tener en cuenta a aquellos que toman las decisiones de compra, ya que son ellos quienes determinarán si un producto o servicio será adquirido. En el caso de los productos dirigidos a jóvenes, esto implica diseñar mensajes y campañas que no solo atraigan a este grupo demográfico, sino también a sus padres, quienes tienen el poder adquisitivo y la influencia en la toma de decisiones.

«La TV, con su amplio alcance y la capacidad de transmitir contenidos atractivos sobre todo para adultos, aunque sigue habiendo muchos jóvenes que también la ven, se convierte en una herramienta valiosa para llegar a ambos públicos de manera simultánea, priorizando a los decisores de compra.»

El tema no se limita únicamente al alcance, sino también al valor del impacto generado. La televisión es un medio que se desempeña excepcionalmente bien al dirigirse al público adulto, particularmente en el caso de compras que pueden ser demandadas por los jóvenes, pero que requieren de una explicación más detallada en la publicidad. Esta plataforma ofrece la oportunidad de presentar información de manera clara y persuasiva, lo que puede resultar crucial para influir en la decisión de compra de los adultos responsables.

Lo mismo sucede con los niños, quienes a pesar de ser un grupo demográfico que consume productos y servicios, no poseen el poder adquisitivo ni la capacidad para tomar decisiones de compra. En este caso, son sus padres o tutores quienes tienen la última palabra en cuanto a las adquisiciones que se realizan para los más pequeños. Por ejemplo, en el caso de los alimentos y bebidas, los niños pueden sentirse atraídos por ciertos productos, como cereales azucarados con personajes animados en sus empaques, pero son los padres quienes toman la decisión final de compra en función de factores como la nutrición, el costo y las preferencias familiares.

Las personas mayores tienden a tener un mayor poder adquisitivo que otros grupos demográficos

Es importante destacar que este segmento demográfico se siente especialmente atraído por la televisión

Por último, las personas mayores tienden a tener un mayor poder adquisitivo que otros grupos demográficos, gracias a una larga trayectoria laboral y la acumulación de ahorros y activos a lo largo de su vida. Además, al contar con más tiempo libre y menos responsabilidades familiares, pueden destinar una mayor parte de sus ingresos al consumo de bienes y servicios. Es importante destacar que este segmento demográfico se siente especialmente atraído por la televisión como medio de entretenimiento y fuente de información. La televisión sigue siendo un medio influyente y de gran alcance para las personas mayores, quienes suelen pasar más tiempo viendo programas y anuncios en comparación con grupos de menor edad.»

«Las marcas pueden aprovechar esta afinidad por la televisión y desarrollar campañas publicitarias dirigidas específicamente a este público.»

«En conclusión, la televisión sigue siendo un medio poderoso y versátil para llegar a aquellos individuos que toman decisiones de compra en distintos grupos demográficos, como jóvenes, niños y personas mayores. Al diseñar campañas de marketing y comunicación que tengan en cuenta las necesidades y preferencias de estos decisores de compra, las marcas pueden maximizar el impacto y el retorno de inversión en sus esfuerzos publicitarios.»

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email