Magna de San Miguel vuuelve a invitarnos en su campaña “Escribe el guion de tu vida”, a tomar nuestras propias decisiones y escribir el guion de nuestras vidas. Desde Magna de San Miguel señalan que el guion de tu vida lo escribe uno mismo.
El spot vuelve a esta protagonizado por Javier Gómez Santander, jefe de guionistas de La casa de Papel y guionista de Sky Rojo, exitosas series de la plataforma Netflix, en el que se refleja la idea de que los guionistas tienen la capacidad y el criterio para hacer que una trama, una persona o una serie triunfe.
—
El equipo de guion es el primer eslabón en la cadena audiovisual. Los y las guionistas dan forma a las historias que vemos en nuestras series, películas o programas favoritos, convirtiéndolas en acciones y diálogos que toman cuerpo en personajes y sus tramas.
Por tanto, cuando se habla de la serie que nos ha enganchado, de la película que nos ha dejado huella, se pone en valor a estos profesionales que han utilizado su imaginación y su habilidad técnica para construir universos en los que perderse.
En la vida, como en las series, puedes seguir el guion o tomar tus propias decisiones
Javier Gómez Santander, jefe de guionistas de La casa de Papel, protagonista de la campaña de Magna de San Miguel
Con esta campaña, Magna de San Miguel quiere poner de manifiesto la importancia de coger las riendas de nuestras vidas
Según datos del estudio “La creación de ficción televisiva en España”, realizado en 2020 por el Sindicato de Guionistas ALMA en colaboración con la Universidad Carlos III de Madrid, solo entre las temporadas 2014/15 y 2018/19 se escribieron 113 series semanales o de prime time y 1.104 capítulos, duplicándose el número de series entre la primera (2014/2015) y la última temporada analizadas (2018/2019), y ocho series diarias con un total de 25 temporadas y 4.294 capítulos.
Los últimos años han significado la consolidación de la ficción española, coincidiendo con la revolución de las series nacionales en el ámbito internacional. Este logro se apoya en el proceso de transformación del sector audiovisual, la llegada de nuevas plataformas que ofrecen otras formas de consumo de los contenidos, y la calidad y el prestigio de nuestras series. Este crecimiento exponencial tiene mucho que ver con el trabajo de los guionistas españoles cuyas creaciones ya forman parte del imaginario de millones de personas en todo el planeta.
La base de todo buen guion, como los de Javier Gómez Santander, es que consiga emocionar y conectar con el público. Los y las guionistas de las series que vemos tienen el criterio para crear todo ese universo que nos engancha: deciden cuál es la trama que atrapa, la evolución de los personajes, los giros de la historia… Son los guionistas los que tienen la capacidad de unir todos estos elementos para sorprender y hacer que una serie tenga éxito.
De esta forma, la campaña de Magna de San Miguel quiere poner de manifiesto la importancia de coger las riendas de nuestras vidas, decidiendo los giros de la trama, los lugares donde abrir nuevas temporadas y también las personas que protagonizarán con nosotros cada capítulo.
La voluntad de la marca es despertar el lado más inquieto de las personas para disfrutar de un mundo más grande.
Por ello, la campaña se dirige a los cerveceros inquietos, aquellos que siempre buscan despertar su lado más inconformista, tomar sus propias decisiones y vivir experiencias que les enriquezcan e inspiren.
Gente con una mentalidad abierta, que ama la diversidad.
FICHA TECNICA
CLIENTE: CERVEZAS SAN MIGUEL
CAMPAÑA: Magna – Escribe el guion de tu vida.
Agencia: Contrapunto BBDO & Proximity
Anunciante: Cervezas San Miguel
Producto: MAGNA de San Miguel
Campaña: Escribe el guion de tu vida.
Contacto del Cliente: César Hernández, Alicia Romero, Mireia Sánchez, Arantxa Alonso y Javier Carballo
Director General: Curro Palma
Dirección Creativa Ejecutiva: Carlos Jorge y Susana Pérez
Director Creativo: Antonio Castillo
Copys Creativos: Irene Ferreira y Fernando Esteban
Coordinador creativo de Video: Elías Maldonado
Channel Integration Manager: Diego Alonso
Directora de Servicios al Cliente: Bibiana Del Alcázar
Supervisora de Cuentas: Oana Buda
Ejecutiva de cuentas: Joana Veiga
Director Estratégico: César Torras
Directora de Producción: Gema Crespo
Producer: Rosa Moro
Agencia de medios: Zenith
Agencia de PR: Weber Shandwick
Productora: Lee
Realizador: Sega
Productor ejecutivo: Iban Fernández
Producer: Iban Fernández
Director de fotografía: Charly Gómez
Música original: “Sana Sana” de Nathy Peluso
Gestión musical: LoveMonk
Estudio de sonido: Telson
Piezas: Spot televisión 30” y 20”, exterior, digital, RRSS y acciones especiales
País: España
Fecha de emisión: 11 de octubre de 2021
ALMA cuenta con 800 profesionales que forman parte del universo de guionistas de nuestro país. El guion está en la base y es el punto de partida indispensable de una industria audiovisual que aporta valor a la cultura y se está convirtiendo en un sector estratégico para España[1].
