Manifiesto lanza “Ayuda de km 0”, una campaña de sensibilización para Fundación ”la Caixa” y FESBAL

Manifiesto recuerda una realidad impactante: más de un millón de personas en nuestro país dependen de los Bancos de Alimentos para poder comer cada día

La agencia creativa Manifiesto ha desarrollado una nueva campaña de concienciación para Fundación ”la Caixa”, en colaboración con la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL), con el objetivo de visibilizar la pobreza alimentaria en España y romper con los estereotipos que la rodean.

Bajo el lema “Ayuda de km 0”, la campaña de Manifiesto recuerda una realidad impactante: más de un millón de personas en nuestro país dependen de los Bancos de Alimentos para poder comer cada día. El mensaje es directo y emocional: la pobreza alimentaria no es algo lejano ni ajeno, ocurre a nuestro alrededor, aquí y ahora.

“La pobreza alimentaria no le pasa a alguien lejano con una vida distinta, sino a personas como tú y como yo. Queríamos hacer sentir esa proximidad y urgencia”, explica Sebastián May, Executive Creative Director de Manifiesto.

La campaña, de carácter emocional y participativo, apela a la corresponsabilidad ciudadana:

“Cuando el problema es tan común, la ayuda también debería serlo.”

Comunicación con propósito

Desde Fundación ”la Caixa”, Montse Blanco, directora de marketing, señala que la intención era poner esta realidad “en el centro de la conversación social” y combatir su invisibilidad. “Creemos que la comunicación tiene el poder de generar empatía, movilizar y despertar conciencia colectiva.”

La campaña tendrá presencia en radio, prensa, redes sociales y medios digitales, con una estrategia multicanal diseñada para llegar a distintos públicos y fomentar tanto la reflexión como la acción solidaria.

Ficha técnica 

Elemento	Detalle
Título de campaña	Ayuda de km 0
Cliente	Fundación ”la Caixa” + FESBAL
Agencia	Manifiesto
Executive Creative Director	Sebastián May
Dirección de marketing (cliente)	Montse Blanco
Cobertura	Radio, prensa, redes sociales, medios digitales
Objetivo	Sensibilización sobre la pobreza alimentaria
Enfoque	Emocional, directo, empático, comunitario
Mensaje clave	La pobreza alimentaria es cercana. La ayuda, también.