La aseguradora se ha decantado por el tándem McCann / UM tras la estrategia de comunicación y las propuestas creativas y de medios offline integradas presentadas en el concurso.
Por su parte, Making Science será la agencia encargada de llevar a cabo la planificación y compra de medios digitales.
En el apartado digital, la consultora de marketing digital y tecnología Making Science ha sido la triunfadora gracias a su trayectoria y experiencia, así como a la integración de soluciones y tecnología que optimizarán la estrategia en medios digitales de MAPFRE.
Asimismo, MAPFRE ha valorado muy positivamente, desde el punto de vista técnico, el equipo integrado y con capacidad de realizar una labor de consultoría estratégica continua de McCann / UM y Making Science. Además, el hecho de que sus propuestas han tenido presente desde el primer momento cómo contribuir al crecimiento del negocio de MAPFRE España ha sido determinante para su elección.
En relación a esta adjudicación, Raúl Costilla, director general de Negocios y Clientes de MAPFRE Iberia, señala: “estamos muy ilusionados con esta nueva etapa de nuestra comunicación publicitaria, muy basada en las fortalezas de la compañía y en la confianza que despierta en la sociedad, y convencidos de que, con estos magníficos compañeros de viaje, va a ser un éxito”.
Por su parte, comentaba Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup, “es un orgullo y un honor que un cliente como MAPFRE vuelva a depositar su confianza en nosotros, permitiéndonos revalidar nuestra posición como partners estratégicos de comunicación.
Estamos felices de poder seguir trabajando junto a los equipos de MAPFRE con el rigor, el compromiso y la pasión con que lo hemos hecho todos estos años, y de poder seguir construyendo juntos el futuro de la marca”.
Según David Colomer, CEO de IPG Mediabrands, “ha sido un concurso que ha sacado la mejor versión de cada uno de nosotros. No tengo más que agradecimientos a todo el equipo de MAPFRE implicado, a los compañeros de McCann con los que es un placer colaborar y, sobre todo, al equipo de UM Madrid, liderados por Patricia Fernández y Teo Andrade, por su calidad técnica y humana, así como por su compromiso con el cliente cada día.
Es momento de volver a desplegar todas nuestras capacidades y contribuir al éxito del negocio de MAPFRE en esta nueva e ilusionante etapa”.
En relación con el apartado digital, José Antonio Martínez Aguilar, Chairman y CEO de Making Science, afirma: “MAPFRE es un cliente clave para nosotros y estamos muy felices de seguir aportando nuestro esfuerzo, dedicación y conocimiento en la consecución de los objetivos de su negocio digital”.
