Bajo el título de ‘Big ideas are no longer the holy grail’ Carlos Rivera de Mediamonks, y Maarten J.N.W. Sundermann Mediamonks, explicaron en Inspirational, que » a veces quemamos todo nuestro presupuesto en ello, y esa no es la manera de hacer publicidad».
«El santo grial actual es algo cross media, organico (compelling) y que se incruste en el customer jorney. Asi que mi consejo es pasar de la televisión a hacer algo digital, global e interactivo». «Para triunfar y ser consumer-centric, necesitamos contenido personalizado. Yo diría que el 70% del Budget debe ir a redes sociales,
Así de contundentes fueron ambos ponentes. «Una gran idea empieza siempre con un gran equipo,-señalaron en Inspirational y antes cuando se tenia una gran idea se pensaba en hacer una gran película, y a veces quemamos todo nuestro presupuesto en ello, y esa no es la manera de hacer publicidad».
«Somos la productora mas galardonada y la mejor compañía en publicidad digital. Siempre pensamos como superar barreras y hacer brillar vuestras campañas. Tenemos un gran equipo de gente que trabaja conjunta para crear grandes campañas». «Somos visual makers, y personalmente amo las películas pero buscamos nuevas maneras de usar la tecnología, para mejorar las campañas. Quiero hablar del Santo Grial».
«Necesitas elegir la manera correcta de hacer publicidad, y la manera de hacerlo es la siguiente: la TVC es desproporcionadamente grande debido a que a los creativos les encanta hacer films» . «Muchos mediapartners quieren hacer Tv porque es su mayor fuente de ingresos y porque los directivos aun no entienden correctamente las redes sociales».
«Además, preparar una campaña digital es complejo, más que hacer un spot o un film. Eso es fácil, y hacer un anuncio en televisión queda bien porque a las empresas les gusta salir en la televisión».
Mi consejo es mantener la TV, pero en una pequeña parte de tu presupuesto, y la gran parte del dinero usarla para las plataformas digitales, especialmente móviles.
El santo grial actual es algo cross media, organico (compelling) y que se incruste en el customer jorney. Asi que mi consejo es pasar de la televisión a hacer algo digital, global e interactivo». «Hemos visto un incremento en IA y en soluciones de IA, asi que esto va a ser una buena manera de crear engagement con las marcas»
«Manten el film, pero cambia esa mentalidad centrada en TV, de solo un complemento a tu campaña digital».
«Con Mediamonks puedes saber los intereses de tus compradores mediante data, y track el behaviour de tus clientes». «Y aquí vemos una serie de errores en la industria: mira a tu publico, cómo se comportan, y entiéndelos, antes de escribir el guion de tu spot».
«En segundo lugar, las compañías ya no quieren campañas, sino un customer journey entero. No una sola campaña sino una campaña para cada parte del funnel del customer journey, que cuente una historia.
En tercer lugar, no cuentes la misma historia todo el rato, haced contenido personalizado, que vaya cambiando constantemente. Eso es muy fácil de hacer online, pues ver el mismo anuncio en TV todo el rato aburre».
«No presiones a tu partner, ya sea agencia o quien sea, con deadlines muy agresivos, pues cada vez hacemos más assets».
«Las marcas necesitan revisar sus calendarios y ver cuando realmente necesitan que las
cosas estén hechas, pues la creatividad digital requiere tiempo. … Y por ultimo, piensa que qué es realmente inspiracional, piensa en tu hijo de 4 años, y lo que realmente le intersaria «.
«Para triunfar y ser consumer-centric, necesitamos contenido personalizado. Yo diría que el 70% del Budget debe ir a redes sociales, y dejar solo un 10% para la TV para este tipo de medios convencionales de difusión de masas»
Sobre cómo mantener la calidad, señalaron que la clave es el talento y gente más talentosa. «Tomate tu tiempo para encontrar y trabajar con un gran equipo».
Martee señaló finalmente que «La gente decide si quedarse en una web o marcharse en 1,7 segundos, asi que asegúrate que tus 1,7 segundos sean atractivos». Carlos señaló que «usa el data para obtener mas información de lo que le interesa a su publico y se lo puedas ofrecer».
