Mary Wells Lawrence, Lion of St. Mark de Cannes Lions 2020, creadora del «I ♥ New York».

Cannes Lions anuncia el Lion of St. Mark  2020 para Mary Wells Lawrence, una de las figuras más poderosas de la industria a partir de la década de 1960. Cannes Lions dará el premio a la trayectoria, a Mary Wells Lawrence en 2020. Fundadora de la agencia de publicidad de Nueva York Wells Rich Greene en 1966, Mary Wells Lawrence fue la primera mujer en fundar, poseer y dirigir una agencia importante, así como la primera mujer CEO de una empresa que cotiza en el Big Board de la Bolsa de Nueva York.

En su primer año, Wells Rich Greene tenía 100 empleados y $ 39 millones en facturación y una lista de clientes que incluía Procter & Gamble Co., Trans World Airlines, Miles Laboratories, Philip Morris, Bic Pen Corp., Ralston Purina Co., Midas Inc., White-Westinghouse Electric Co. y Sun Oil Co.

 

En su carrera pionera Mary Wells Lawrence resucitó la deteriorada imagen de la ciudad de Nueva York con el ahora icónico lema «I ♥ New York», así como la marca de Braniff Airways en la reconocida aerolínea de la jet set con ‘The End of the Plain Plane’ ‘; una campaña que inyectó un ambiente cultural de emoción y vitalidad con aviones pintados en colores pastel y azafatas de aerolínea vestidas con uniformes diseñados por Pucci.

 

A lo largo de su vida, Wells Lawrence ha dirigido una serie de campañas notables como para Alka Seltzer intrigando «para desarrollar una publicidad que sedujera a todos, hombres, mujeres y niños, de todas las edades, a mirar la publicidad de Alka-Seltzer, y desear verla». » A través de campañas como ‘Plop plop, fizz fizz‘, Alka Seltzer sacudió su imagen envejecida, y en su lugar se hizo inteligente ser visto tomándolo.

 

 

En 1971, Lawrence fue nombrada mujer publicitaria del año por la American Advertising Federation, y en 1999 fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad Estadounidense. Su autobiografía, A Big Life (in Advertising), se publicó en 2002.

Sobre el premio, Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, señala  “Mary es una mujer extraordinaria de gran impulso, pasión y talento . Para Cannes Lions la creatividad es una fuerza para los negocios, pero Mary estuvo a la vanguardia hace 50 años. Su capacidad de sumar entretenimiento y creatividad en su publicidad transformó la reputación y los ingresos de muchas marcas en apuros, ganando un gran respeto y admiración de la industria. Estamos encantados de presentar una verdadera leyenda con el León de San Marcos «.

Mary Wells Lawrence será honrada como León de San Marcos en la plataforma LIONS Live el viernes 26 de junio. La plataforma digital gratuita reunirá a la comunidad creativa de todo el mundo para colaborar, aprender y resolver problemas a través de un propósito compartido de creatividad.

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