Maurice Levy, Publicis Groupe, predice que anunciantes y empresas tecnológicas compartirán ingresos de datos en futuro

En un futuro no lejano anunciantes y empresas de tecnología se verán obligados a compartir ingresos obtenidos de los datos personales, según el Presidente del grupo Publicis, Maurice Levy, en un evento IAA este mes. Levy dijo a Nina dos Santos de la CNN que «Los datos se convertirá en la nueva edad de oro y la gran pregunta es de quién será la información?» De cada individuo o de todas las personas que reuniendo los datos? podrán venderlo? «Yo estoy abogando porque los ingresos deben ser compartidos. Aunque habrá reglas» señaló a la IAA, señala The Drum.

Describió esta transición como la «nueva edad de oro» para la publicidad, una referencia a lo que algunos ven como una gran oportunidad para construir relaciones más profundas y valiosas con los consumidores a raíz de las reformas de datos. Desde 2018, la normativa de protección de datos se armonizarán en un único marco jurídico, con los gustos de Publicis Groupe como oportunidad de volver a evaluar el valor de cambio de datos entre las empresas y los usuarios.

Se llamará la economía ME2B para la que ya se están preparando algunas marcas como Unilever, con lo que ya buscan reformar la forma de recoger datos con el fin de ser menos dependientes del tamaño de las muestras.

«Publicis Groupe es muy consciente de que este punto de vista, y ha consignado a sus clientes a pensar más allá, a través de su red Sapient, como el lugar para mapear esa estrategia. Se quiere lanzar a sí misma como intersección entre el director de marketing y el de investigación en un momento en que sus papeles están cada vez más entrelazados». «Publicis ha estado probando partes de esta oferta, desde que adquirió Sapient el año pasado», señaló Levy.

El mayor enfoque en los datos de Publicis es una respuesta de las grandes potencias creativas frente a la acumulación de datos de los gustos de usuarios de Apple y Facebook. Apple tiene más de 1.500 personas en ello mientras Facebook ha conseguido un gran éxito al respecto. A pesar de las tensiones incómodas, Levy dijo que considera a estos gigantes de la tecnología como «socios», y ha destacado la importancia de no desplazar a las agencias de medios.

«Ellos [las empresas de tecnología] no sólo deben tener una relación directa con el cliente», advirtió. «El problema es cuando creen que pueden tener la gestión de la cuenta de medios, algo que va en contra de los intereses del cliente, por lo que habrá un conflicto sobre cómo distribuir el dinero. Se necesita un socio neutral, que es la agencia.

Unos pensamientos sobre la «neutralidad» cuestionable de Facebook y Google que se hacen eco de las impresiones de su rival, el CEO de WPP , Sir Martin Sorrell, que en su intervención del mes pasado en la Cumbre de FT en Londres, dijo a los asistentes que Google en quien su grupo gastó 4.000 millones de dólares del presupuesto de medios el año pasado) y Facebook (en que gastó 1.000 millones) se confunden a menudo como empresas de tecnología, cuando son propietarios de los datos en medios informativos.

Algo que preocupa a Sorrell, que a menudo ha expresado públicamente sus preocupaciones sobre la falta de confianza en los ecosistemas cerrados «jardín amurallado» de Facebook y Google, cara a la medición de cómo el dinero efectivo está en el conducción de tráfico a ventas así como en la naturaleza «cerrada» de sus ofertas. Y aclaró en otro evento «la medición va a ser absolutamente crítica. Nuestros freenemies son la tecnología – los nuevos propietarios de medios – van a tener que pasar más y más tiempo pensando en cómo pueden perfeccionar el retorno de la inversión a nuestros clientes «.

Para ello el barzo de inversión en medios de WPP, GroupM ha hecho la configuración de su propia oferta bajo la oferta de Xaxis. Sorrell explicó en el mismo evento de FT que está fue una de las principales herramientas en su arsenal para contrarrestar el dominio de los gigantes de Internet.

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