La agencia McCann fue la agencia más galardonada en las distintas categorías de premios, y primer puesto en excelencia y creatividad. El Gran Tocado #DesconectarParaConectar (IKEA) realizada por McCann.
Uschi Henkes recibió el reconocimiento a la Trayectoria Profesional como fuente de inspiración para los jóvenes.
El Tocado a la mejor Música fue para Dinero (Bankinter), de Sioux Meet Cyranos.
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El festival, que lleva organizándose por estudiantes de publicidad de la Universidad Nebrija desde 1998, reconoce la mejor música, las ideas más creativas, la innovación en la comunicación de las marcas o las historias que más les han cautivado, además de otros aspectos, de las campañas publicitarias de 2019 y 2020.
La Gala de la XIX edición del Festival Tocados, en que los jóvenes premiaron a las mejores campañas de publicidad se transmitió en streaming marcada por la leyenda del hilo rojo del destino o cómo todas las personas estamos conectadas por un hilo invisible e indestructible.
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La 19ª edición acercó a los alumnos y las agencias de publicidad, en una gala llena de premios, entrevistas y mucho ritmo.
Los estudiantes de la Universidad Nebrija volvieron a organizar, producir y realizar el festival publicitario universitario más antiguo de España.
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Ganadores de las 8 categorías.
Gran Tocado #DesconectarParaConectar (IKEA) realizada por McCann
El Gran Tocado, a la excelencia de la mejor pieza audiovisual y de mayor repercusión en los alumnos fue para a #DesconectarParaConectar (IKEA) realizada por McCann.
El resto de nominadas en esta categoría fueron Acto I. Alma (Estrella Damm) por Oriol Villar y Tienda LOL (Campofrío) también de McCann. Héctor Losa, Elena Rodríguez y Lorena Álvarez, directores creativos y de cuentas para Familiarizados de McCann, reivindicaron el trabajo del publicista a la hora de “sacar ideas a pesar de la presión de su trabajo” y se enorgullecieron de “servir de inspiración a los universitarios”.
El Joven Tocado para Dream Crazier, de Wieden+ Kennedy Portland para Nike
El Joven Tocado fue para Dream Crazier, campaña de Wieden+ Kennedy Portland para Nike, por su mensaje realista e inspirador. También optaron al galardón Oriol Villar, con Acto III. Compromiso (Estrella Damm) y McCann con #DesconectarParaConectar (IKEA). Emma Barnett y Alex Romans, creativos de la campaña en Wieden+ Kennedy Portland, manifestaron: “Es realmente genial que haya llegado a personas de todo el mundo; ha sido recibido mejor de lo que esperábamos. Supongo que los jóvenes realmente sienten pasión por cambiar el doble rasero al que se enfrentan las mujeres”.
Tocado a Mejor Idea Creativa : Tienda LOL, McCann
El Tocado a Mejor Idea Creativa fue, por la creatividad de su concepto, para ‘Tienda LOL’ (Campofrío), realizada por McCann. Airpods Bounce (Apple) de TBWA Media Arts Lab y #DesconectarParaConectar también estuvieron nominados en esta sección.
David Valgañón, director creativo de la campaña en McCann, reconoció su ilusión por el premio, un galardón que “entregáis los estudiantes que en unos años ejerceréis la profesión para ponerla patas arriba”.
El Tocado Música: Dinero (Bankinter), una campaña de Sioux Meet Cyranos.
El Tocado Música, ha sido para Dinero (Bankinter), una campaña de Sioux Meet Cyranos. Acto I. Alma (Estrella Damm) de Oriol Villar, volvió a estar entre los nominados en esta categoría, junto con la campaña “Mi padre es un elfo” (ECI) realizada por Sra. Rushmore. “Este ha sido nuestro primer anuncio; significa mucho conectar con la gente y poner a Bankinter en el mapa, en la mente y en el corazón de la gente”, afirmó Roberto Lara, director creativo de Sioux Meet Cyranos.
Tocado Storytelling: De:Para: (Suchard) de Ogilvy
De:Para: (Suchard) de Ogilvy, ha sorprendido por su historia, llevándose el Tocado Storytelling. El top 2 y 3 lo ocupan Tienda LOL y D.E.V #DisfruteEnVida ambas de Campofrío y realizadas por McCann. Miriam Malta y Olimpia Muñoz, supervisora creativa y copywriter en Ogilvy, aseguraron: “La clave para una buena historia es que haya mucha verdad y que la gente se vea reflejada e identificada con algo que le pase a todo el mundo”.
Tocado Social, #PorTodosMisCompañeros, de Gyro Madrid y UNICEF
La campaña ganadora que ha movido a la acción social con su mensaje, del Tocado Social, ha sido Por mí y #PorTodosMisCompañeros, realizada por Gyro Madrid para UNICEF. También estaban nominados al Tocado Social, Rang-tan: la historia del bebé orangután y el aceite de palma (Greenpeace), de la agencia Mother, y la campaña Feed our future (ONU y SAWA), realizada por Lynne Ramsay y pensada por John Hegarty y The Garage Soho. “Hay que pensar de manera diferente porque todo te lleva a lo mismo y los temas nos son fáciles. No queríamos hacer una comunicación convencional, no queríamos utilizar el poder de la pena, sino el poder del activismo”, opinó Baldiri Ros, director creativo de la agencia Gyro.
Tocado Innovación: AirPods Bounce (Apple) de TBWA Media Arts Lab
El Tocado Innovación ha sido la novedad de esta edición y la estrena AirPods Bounce (Apple) de TBWA Media Arts Lab como ganadora. También optaban a ella Dream Further (Nike) de Wieden+ Kennedy Portland y McCann con Tienda LOL (Campofrío).
Trayectoria Profesional: a Uschi Henkes,
El reconocimiento a la Trayectoria Profesional, ha sido otorgado a Uschi Henkes, directora creativa y primera mujer en presidir el Club de Creativos tras casi dos décadas de existencia de la asociación. “El éxito va mano a mano con el fracaso, esta profesión es un up and down constante”, comentó Uschi Henkes, que lanzó un mensaje a los estudiantes de Publicidad: “Si yo he conseguido llegar hasta aquí, vosotros también podéis hacerlo”.
La 19ª edición del Festival Tocados dejó atrás la presencialidad del evento y fue , por primera vez en 19 años, un programa televisivo retransmitido en streaming desde su web. Fue un formato renovado con el que se trasladó al espectador a vivir experiencias diferentes en dinámicos escenarios.
Las entrevistas “salseantes” de los ganadores, un carpool poseído por el ritmo de la música, challenges y hasta un ovillo gigante, fueron algunos de los elementos que más llamaron la atenció.
