Mccann idea impulsa lanzamiento nueva gama de cuidado menstrual inclusivo, Cycle

Mccann idea ha  impulsado el lanzamiento de una nueva gama de productos para el cuidado menstrual inclusivo

Las personas transgénero y no binarias forman una comunidad considerable cuyas necesidades son poco entendidas por la industria y la sociedad en cuanto a productos de higiene menstrual.

Según The Lancet, se estima que hay entre 23 y 39 millones de personas transgénero en el mundo,  de las que aproximadamente un 60% serían hombres.

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Generalmente, esta comunidad tiene que lidiar con la discriminación en todas las formas de vida, y en el caso específico de la menstruación, tiene que enfrentarse a una comprensión polarizada de lo que realmente significa ser una persona que sangra. 

Los códigos de género y la falta de inclusión en la categoría de cuidados menstruales hacen que los hombres trans y las personas no binarias revivan el trauma de la transición, la vergüenza y el miedo cada vez que tienen su periodo.

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Y para respaldar este propósito, Freda dona a sus socios benéficos un producto, por cada producto vendido.

A partir de este hallazgo, la idea de nuestra agencia fue crear un nuevo producto disruptivo diseñado para abordar la falta de inclusión en la categoría: CYCLE. Y para hacerlo realidad, encontramos al socio perfecto, Freda, una compañía británica que lucha contra la desigualdad de la menstruación en todas sus formas y cree que el acceso al cuidado de la menstruación es un derecho humano básico.

 

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Cycle, una nueva gama de productos para la higiene menstrual que rompe con los sesgos de género.

 

El estudio de campo, el desarrollo del producto y la campaña de lanzamiento han sido desarrollados por McCann Worldgroup.

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Pero la menstruación es más que un fenómeno femenino, es un fenómeno humano. Sabíamos que crear solo una campaña no sería suficiente para propagar este mensaje, por lo que la idea de la agencia fue crear una nueva gama de productos para el cuidado menstrual, diseñado para todos.

 

Con un diseño minimalista y neutral que simboliza una ruptura con las suposiciones de la industria, CYCLE está libre de plásticos, contaminantes y de ideas preconcebidas.

 

 

 

 

 

 

A fin de romper con las convenciones de la categoría, los objetivos de Cycle son  renfocar la narrativa cultural en torno a la menstruación -las mujeres no son el único género que necesita acceso a estos cuidado-, crear un impacto positivo en el bienestar de la comunidad transgénero y no binaria,

 

Además de la conceptualización y desarrollo de Cycle,  McCann Worldgroup ha creado la impactante campaña de lanzamiento de esta nueva gama de productos “diseñada para todos” que promueve la necesidad de incluir a la comunidad trans y no binaria en la conversación sobre la higiene menstrual y hacerlo mediante productos inclusivos, asequibles y adecuados.»

«Y para ello nos asociamos con los activistas e influencers transgénero y no binarios británicos Kenny Ethan Jones, Jamie Raines y Siufung Law quienes reflexionan en la pieza central de la campaña sobre sus vivencias con el período y la necesidad de la sociedad de ser inclusivos también en este ámbito.

 

 

 

 

FICHA TÉCNICA:

IDEA CREATIVA:                                                                  McCann Madrid

CLIENT:                                                                                 Freda

PRODUCT:                                                                            Cycle by Freda

CLIENT TEAM: Isabelle Soskice, Marketing & Strategy Director
Kasey Robinson, Inclusion Lead
Afsaneh Parvizi-Wayne, CEO

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR:                                     Mónica Moro, CCO McCann Madrid

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR EUROPE: Adrian Botan, CCO McCann Worldgroup Europa

CREATIVE TEAM: Mónica Moro, Copywriter
Borja Diego, Art Director, McCann Madrid
Rafael Martínez, Copywriter, McCann Madrid
Xavier Ocaña, Art Director
Catarina Barcala, Art Director
Lucas Crigler, Creative Consultant, McCann NY
BUSINESS TEAM: Alexandra von Puttkamer, Business Director, McCann Madrid
Carmen Bistrian, Creative Excellence Manager Europe

STRATEGY: Billy LePage, Strategist, McCann NY
Juanma Ramirez, Head of Planning, McCann Madrid
Dr. Rodney Collins – UK & Europe Truth Central Director
Theis Anderson – Truth Central Intern

PR AGENCY: Weber Shandwick, London

PR TEAM: Jenny Wakefield, Senior Manager, Weber Shandwick London
Rosanna Sacks, Account Director, Weber Shandwick London

CONTRIBUTING AGENCY: McCann Q

PRODUCTION AGENCY: CRAFTWW Madrid

LEAD EXECUTIVE PRODUCER:    Paloma Adrien

PRODUCER: Yasmina Soriano / Juan Torres

PRODUCTION COMPANY:                                                      Blur / Great Guns

DIRECTOR:                                                                               Mar del Corral

DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Lorena Pagés (UK) and Alix Roussel (Hong Kong)

EXECUTIVE PRODUCERS: Mario Forniés (Blur)/Laura Gregory (Great Guns)

PRODUCERS: Sete Ledo (Blur) and Tim Francis (Great Guns)

POST-PRODUCTION:                                                           CraftWW Madrid

POST-PRODUCTION COORDINATOR:                                Sara del Tío

EDITOR:                                                                                Sebastian Antico, Ismail Najjar

COLOR GRADING:                                                                         Gradepunk

SOUND STUDIO:                                                                            CraftWW Madrid

SOUND DESIGN:                                                                 Pablo Aset                      

 

FILMS: x1 master film 2”
x1 cutdown main film 1”
x3 interview films 1’30”