McCann Worldgroup salió este martes a las calles, con Truth About Street, en +100 Países del mundo para escuchar al consumidor local. «Truth About Street», es un estudio que profundizará a nivel local para comprender la diversidad y riqueza de las diferentes culturas y su efecto en la vida, las actitudes y los comportamientos de las personas. Se trata de una iniciativa de investigación global sin precedentes, de McCann Worldgroup, que ha movilizado a sus empleados de todo el mundo invitándoles a dejar sus escritorios por un día y salir a las calles en cada uno de los mercados locales en los que está presente el Grupo, para conversar y entrevistar a los consumidores, cara a cara, a fin de obtener información sobre su comportamiento de compra y su relación con los valores culturales. Este nuevo estudio «Truth About Street» involucrará a más de 20.000 empleados de McCann Worldgroup en más de 100 países.
Todos los departamentos y diferentes niveles jerárquicos de la red han sido animados a participar, desde la dirección hasta los departamentos creativos, cuentas, estrategia, producción, tecnología, analistas o administración. El objetivo , es recabar información y conocimiento sobre la actitud de los consumidores hacia las marcas, las compras, el e-commerce y conocer el sentimiento del consumidor emergente.
En palabras de Luca Lindner, presidente mundial de McCann Worldgroup: «Es la primera vez que hemos involucrado a todos nuestros empleados para ayudarnos a descubrir conocimientos profundos sobre la cultura local, su conexión actual con las marcas y sus comportamiento de compra. Al hacerlo, todos los que trabajamos en MWG profundizaremos aún más en los cambios culturales que afectan a nuestros clientes y tendrán una comprensión más profunda de cómo aplicar esos aprendizajes para ayudar a crecer a las marcas y el negocio de nuestros clientes «.
Para Felix Vicente, presidente de McCann Worldgroup España, “nuestros verdaderos clientes son los consumidores y conectar con ellos en directo, escucharles y aprender de sus intereses y motivaciones, es una oportunidad única y una fuente de inspiración inigualable para poder seguir asesorando a todos nuestros clientes en la construcción y mantenimiento de marcas fuertes en cada uno de sus sectores”
Para Suzanne Powers, Global Strategy Officer de McCann Worldgroup, «Este estudio se construye sobre la base de nuestro anterior estudio “Truth About Global Brands”, que nos descubrió cambios en las dinámica humanas y culturales, que precisan nuevos enfoques de marketing. Gracias a nuestra red global, descubriremos verdades valiosas y nos implicaremos personalmente en estas nuevas perspectivas globales y locales que están influyendo en cómo nuestros clientes deben dirigirse al mercado «.
Los hallazgos encontrados se incorporarán a la próxima oleada del estudio Truth About Global Brands 2. La primera fase del estudio, lanzada en 2014, incluyó un trabajo cuantitativo con 30.000 personas en 29 países, complementado con una potente investigación etnográfica de los consumidores, así como el conocimiento de expertos en marketing, cultura y entretenimiento.
La metodología del estudio Truth About Street, que se lanza hoy en todo el mundo al mismo tiempo, se utilizó por primera vez en un estudio realizado por McCann Latinoamérica en 2012, enfocado al consumo ambulante de alimentos, seguido por un estudio sobre comportamientos de compra en 2013. Con posterioridad, cada año Latinoamérica ha seguido saliendo a la calle con una nueva temática, para seguir construyendo conocimiento sobre el consumidor, con cerca de 2.000 empleados de McCann en 20 países de América Latina y el Caribe.
