Se trata de una vuelta al origen, que trae consigo la comunicación de los valores-raíz de la marca. “El Hombre SAIMAZA” y los claims “El Café de los muy cafeteros” o “Mi café”, son algunos de los elementos comunicacionales que M&CSAATCHI ha recuperado como símbolos esenciales de esta marca cafetera de origen andaluz, que inició su andadura en 1908 y que ahora pertenece a la compañía JDE. La campaña cuenta con ejecuciones de Televisión, gráfica y radio.
La campaña recupera al hombre aventurero de SAIMAZA recorriendo los cafetales verdes por tierras lejanas en busca del mejor grano. Para Javier Cavanillas, CEO de M&CSaatchi: “Trabajar para la marca SAIMAZA, que se configura como uno de los iconos en la historia de la publicidad española ha sido muy motivador. La recuperación de los emblemas y el amplio imaginario de SAIMAZA para reinterpretarlos en un contexto actual era un reto para nuestros equipos creativos”.
Para Andrés Martinez, Director Creativo Ejecutivo de M&CSaatchi: “SAIMAZA contaba con elementos como el “sello de SAIMAZA”, el “Hombre SAIMAZA”, o claims que forman parte de un recuerdo vivo en la mente de los españoles. Lo interesante ha sido trabajar en esta actualización afectando lo menos posible al ideario y a la identidad original de estos elementos”.
SAIMAZA vuelve a la escena con M&CSaatchi y lo hace comunicando aquello que por trayectoria y legitimidad le pertenece: Experiencia en la selección del mejor café, tradición vinculada a un largo histórico de la compañía, la confianza ganada por parte de sus clientes y ese sentido de la aventura exótica y amor por la vida y las tierras lejanas tan propios de esta marca.
En una primera fase, la campaña será emitida en el área de Andalucía para seguir construyendo su liderazgo en la comunidad que vio nacer a la marca SAIMAZA. Entre tanto, la marca redefine con amplias miras sus próximos planes publicitarios.
FICHA TÉCNICA
Agencia: M&CSaatchi
Anunciante: Jacobs Douwe Egberts
Sector: Alimentación
Producto: Café Saimaza
Marca: Saimaza
Contacto Cliente: Oana Neamtu, Ramón Canals, Javier Ródenas
Director Creativo Ejecutivo: Andrés Martinez
Directores Creativos: Amabel Minchán, Jose Luis Alberola
Dtor Servicios al Cliente: Susana Outeiriño
Ejecutivo de Cuentas: Oskar Arriola
Producer Agencia: Yolanda Escobales
Productora: Sr. Alce Films
Realizador: Oriol Cardús
D.O.P: Ramón Grau
Estudio Post-Producción: EnEfecto 3.0
Con una facturación anual superior a €5 billones y con un equipo global de más de 12.000 trabajadores, las marcas de la compañía JDE son disfrutadas por consumidores en más de 100 países a través de grandes marcas como Marcilla, Saimaza, Soley, Jacobs, Tassimo, Moccona, Senseo, L’OR, Douwe Egberts, Kenco, Pilao o Gevalia.
