MEC, de WPP, gana la Planificación de medios de Lancome de L’Oreal y otras Fragancias de lujo en EEUU

MEC, de WPP, ha añadido los medios de la marca de cosméticos Lancome de L’Oreal, y varias fragancias. MEC ha ganado la planificación en Estados Unidos después de una revisión que le enfrentó a la agencia hermana Maxus, a la incumbente y titular Optimedia y a agencias independientes como Point One Percent y Mediastorm señala AdAge. Lancome invirtio 100 millones de euros en EEUU en 2013. Optimedia, agencia de Publicis Groupe, continuará apoyando la planificación de las marcas de L’Oreal que más invierten en publicidad, Garnier y Maybelline.

L’Oreal trasladó en noviembre de 2013 su cuenta de medios digitales de Estados Unidos para diversas marcas, de Moxie a su hermana DigitasLBi. Moxie, es una agencia que opera dentro de la red ZenithOptimedia Publicis que se había ocupado de la cuenta en los últimos tres años.

Lancome también está siendo agresiva en el frente tecnológico. La marca se ha asociado recientemente con Commerce Sight para lanzar una herramienta de e-commerce llamado Infinite que muestra a los compradores cómo queda cada producto en una modelo con un tipo de piel parecido.

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