MEC diseña una acción de branded content para Bref (Henkel Ibérica) en El Hormiguero

BrefWC, la marca de productos para la limpieza y mantenimiento de inodoros de Henkel Ibérica, ha creado una acción de branded content la semana pasada, con la marca como pionera en acciones especiales tras casi 5 millones de visitas a nivel europeo con su último vídeo interactivo. El dúo Trancas y Barrancas formado por Juan y Damián mostró al público el nuevo spot de BrefWC, un formato videoclip del grupo ficticio Balls Dream Band y su nuevo hit “Please baby flush it”. Al final del spot el espectador descubría estar ante un fake, y que en realidad los cantantes estaban bailando y cantando atrapados en 4 bolas de ambientador de WC. La creatividad e implementación de la campaña ha sido desarrollada en MEC por el equipo formado por Lara Bilbao, Silvia Llorens y Paula Castelló.

Tras visionar el video, el dúo cómico invitó a los espectadores a elegir a través de las redes sociales que 4 colaboradores del programa serían los encargados de reinterpretar el anuncio. El jueves 7 llegó el gran estreno coincidiendo con un invitado de lujo: Harrison Hord. Durante el programa los elegidos, Juan, Damián, Marrón y Jandro representaron el anuncio en riguroso directo dentro de 4 jaulas de 2 metros, como las del video. El objetivo de la acción era aumentar la notoriedad y viralizar el spot de la nueva campaña, que en Youtube ha alcanzado ya más de 255.000 visitas y más de 50 bloggers lo han posteado. La acción de branded content se convirtió en la acción publicitaria más vista del día.

“Necesitábamos una idea diferente que nos ayudara a aumentar el impacto de nuestro producto y de la campaña que acabamos de lanzar, y un formato como El Hormiguero 3.0, era el enclave perfecto para alcanzar nuestras expectativas” ha comentado Neus Sanz, Marketing Director de Laundry & Home Care de Henkel Iberia. BrefWC una el entorno digital con este nuevo enfoque en su última campaña online, en que está basada está acción de branded content, con la que conseguió casi 5.000.000 de visitas a nivel europeo. BrefWC ha conseguido así dinamizar el mercado de cestas para el inodoro -señala- bastante estancado, consolidando la segunda posición del mercado de WC’s, con un market share en el segmento de cestas para el inodoro del 28% y con el objetivo de alcanzar a final de año más de 30 puntos del mercado.

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