El gigante del comercio electrónico Amazon ha consolidado su cuenta de medios globales en Mediabrands, del Grupo Interpublic. La revisión comenzó este verano. Mediabrands emitió un memo interno al respecto señala Mediapost. Mediabrands creará un equipo dedicado, en línea con la estrategia de «arquitectura abierta» de la empresa, para dar servicio a la cuenta. El liderazgo de la cuenta la tendrá Initiative, que participó en la revisión, mientras MEC, de WPP, obtuvo una parte del negocio.
Amazón gastó más de 4.288 millones en publicidad y en temas promocionales en 2016, según el informe anual de la empresa.
