Para apoyar el desarrollo del mercado de los medios y estudios en países africanos de habla francesa subsahariana, Médiamétrie compró en la capital de Omedia, empresa de investigación de medios y mercadotecnia con sede en Senegal, Mali, Costa de Marfil y Gabón. Médiamétrie adquiere una participación del 50% en Omedia. Christophe Gondry, el Fundador y Director Asociado, Karim Konaté y Arnaud Moisan, Directores Asociados, siguen siendo el 50% de los accionistas de la compañía y continuarán asegurando su desarrollo.
Para Christophe Gondry, socio gerente de Omedia,»con el despliegue de la televisión digital y, en consecuencia, las nuevas perspectivas para la publicidad. Se ha vuelto esencial ofrecer a los jugadores de este sector (medios de comunicación, agencias y anunciantes) todas las herramientas necesarias para acompañar estos cambios. Hemos producido mediciones declarativas de audiencias de televisión y radio con Médiamétrie desde 2011 en Senegal y la República Democrática del Congo y desde 2012 en Costa de Marfil. Esta fusión nos permitirá ir aún más lejos gracias a la experiencia científica internacionalmente reconocida de Médiamétrie. »
Para Benoît Cassaigne, Director Ejecutivo de Médiamétrie : » La llegada de la tecnología digital en África, combinada con la mayor presencia de medios y grupos de comunicaciones en el continente, ofrece la oportunidad de ofrecer servicios aún más ricos y confiables con frecuencia y regularidad. Creemos que combinar la experiencia de expertos locales como Omedia, en particular en términos de recopilación de datos, con nuestra propia experiencia estadística, metodológica y tecnológica es la mejor solución para satisfacer las necesidades del mercado. »
Creada en 2005, Omedia está presente en cuatro países africanos (Senegal, Malí, Côte d’Ivoire y Gabón) y lleva a cabo estudios cuantitativos y cualitativos, en particular en los sectores de medios de comunicación, telecomunicaciones y agroalimentación, en 16 países del África subsahariana. países. Omedia también interviene en el mercado publicitario gracias a sus actividades de monitoreo y análisis de inversiones y asesoramiento en planificación de medios.
Con esta adquisición, Médiamétrie está acelerando su desarrollo internacional y fortaleciendo su posición en los mercados africanos, donde la compañía ya ha desarrollado sus actividades, en particular en Marruecos a través de su filial Marocmétrie.
