La agencia española MediaSapiens, del grupo independiente SomosSapiens es la nueva responsable del contrato de medios, de importe total de 7M.€, para la promoción alimentaria y visibilizar y dar valor añadido a nuestros alimentos.
La campaña, de ámbito nacional, se desarrollará en distintas subcampañas y oleadas a lo largo del 2020 y del 2021 y está dirigida fundamentalmente a toda la población
La agencia de medios independiente MediaSapiens ha sido seleccionada por la Dirección General de la Industria Alimentaria, organismo perteneciente al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, para la puesta en marcha de un nuevo contrato para la prestación de los servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la materialización de la campaña de publicidad institucional para la Promoción de los Alimentos de España.
La adjudicación de este contrato se produce dentro del actual Acuerdo Marco 50/2017 para la gestión de todas las campañas de publicidad institucional y después de que MediaSapiens haya logrado ofrecer la mejor propuesta según los distintos parámetros y criterios de valoración, tanto cuantitativos como cualitativos, de las agencias participantes.
El objeto general es transmitir los beneficios de comer determinados productos agroalimentarios y pesqueros, incidiendo en la calidad y variedad de nuestros alimentos; incentivar su consumo, o transmitir buenos hábitos y concienciación a los consumidores, todo ello bajo la estrategia #alimentosdespaña.
Las campañas se focalizarán en la diversidad del territorio español, vinculando turismo y gastronomía con el origen de los alimentos, a la par que otorgando merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos: si España es ”El País Más Rico del Mundo”, lo es gracias a las personas que hacen posible “la gran despensa española”.
La campaña, de ámbito nacional, se desarrollará en distintas subcampañas y oleadas a lo largo del 2020 y del 2021 y está dirigida fundamentalmente a toda la población en general, aunque también se buscara llegar con mensajes específicos a profesionales del sector agroalimentario, sector turístico y del mundo de la cultura.
La emisión de la primera oleada está prevista para mediados de noviembre con una duración aproximada de cuatro semanas.
Esta se centrará en la promoción genérica de los Alimentos de España, que será la línea principal de comunicación. Con un presupuesto de licitación disponible que asciende a los 7.000.000€, se utilizara un mix de medios multimedia basado en televisión, radio, exterior, cine e internet. Todas las acciones en medios se basarán en publicidad convencional y en diferentes propuestas especiales e innovadoras, de cara a conseguir la máxima cobertura, eficacia y notoriedad.
La campaña tendrá como máximo responsable a Elena Monteagudo, con un equipo multidisciplinar integrado formado por Rafael García, Luis Miguel Hernández, Paola Silva y Susana Ranz, en la parte de cuentas; Rafael Saiz y Gabriel Parra, en el parte digital y Sandra Dolz y Pilar Herrero, en el área de Operaciones, que se encargaran de coordinar y gestionar la estrategia de medios aprobada por el cliente para la puesta en marcha de la campaña.
