Mediaset España anuncia seis años de liderazgo en recuerdo publicitario en bloques cortos en prime time

Se trata de seis años de liderazgo de recuerdo publicitario en su estrategia de bloques cortos en prime time, señalan en un comunicado. La producción propia, se confirma como el género con mayor índice de recuerdo. Se trata de datos de un estudio de CIMEC, según el cual los spots en bloques cortos se recuerdan un 55% más y los spots insertados en producción propia se recuerdan un 41% más. Los canales de Mediaset han ofrecido en 2016 el 100% de sus spots en el horario estelar en bloques de menos de 6 minutos, frente a solo el 45% de Atresmedia, señalan en un comunicado. Los bloques de menor duración registran unos niveles de recuerdo un 55% mayores que los de los bloques largos, según CIMEC.

Gracias a esta estrategia, Telecinco, Cuatro y Factoría de Ficción son referencia en índices de recuerdo, situándose por encima de la media. La producción propia, esencia de la oferta de Mediaset España y de Telecinco, se confirma como el género con mayor índice de recuerdo, con ‘La Voz’ y ‘GH’ como grandes referentes, ya que duplican el promedio de recuerdo. En 2016, Mediaset España reforzó su estrategia de bloques cortos con el lanzamiento del ‘Superspot’, un bloque integrado por un único anuncio emitido en simulcast y en prime time, que obtiene elevadas audiencias -lideran el ranking de los spots más vistos de la temporada- y triplica los niveles de recuerdo respecto a los de un spot tradicional.

La compañía ha emitido el pasado año el 100% de sus spots en horario estelar en todos sus canales y en bloques con una duración inferior a los 6 minutos, con la única excepción de los emitidos en el descanso de los partidos de fútbol, limitados siempre por su duración fija. Este porcentaje duplica el 45% alcanzado por su principal competidor, Atresmedia, según se desprende de los resultados del acumulado anual del tracking de notoriedad publicitaria en prime time de CIMEC, señalan.

Los spots en bloques cortos se recuerdan un 55% más La nueva oleada de este estudio refrenda que la duración del bloque se comporta como la variable más determinante en la construcción del recuerdo del spot, superando incluso a la duración del propio spot o al posicionamiento de éste en el bloque. De este modo, los anuncios emitidos en bloques cortos, de menos de seis minutos, se recuerdan un 55% más que los ofrecidos en los bloques largos, situándose en una posición de especial relevancia en un escenario como el actual, con elevados niveles de fragmentación y saturación. Este porcentaje de recuerdo es el resultado de una evolución al alza desde el 47% registrado en la oleada de 2015 del informe CIMEC.

Mediaset España aporta con su estrategia un recuerdo publicitario en prime time en televisión, del 56%. Telecinco, Cuatro y Factoría de Ficción, estarían a la cabeza de los niveles de recuerdo. Tres de los canales de Mediaset España, Telecinco, Cuatro y Factoría de Ficción, se sitúan en cabeza en niveles de recuerdo publicitario con un 14%, 28% y 49%, respectivamente, por encima de la media. El canal temático de ficción de la compañía es, además, el único que ofrece tres bloques breves por hora en prime time prácticamente a diario. Por el contrario, los dos canales principales de Atresmedia, Antena 3 y La Sexta, se sitúan por debajo de este promedio.

Los spots insertados en producción propia se recuerdan un 41% más En lo que respecta al índice de recuerdo por géneros y programas, la producción propia, y especialmente de la programación de Telecinco, se confirma como el espacio que mayor notoriedad genera al anunciante, exactamente un 41% por encima de la media. En este sentido, los dos grandes espacios del entretenimiento de Telecinco, ‘La Voz’ y ‘Gran Hermano’ ocupan las dos primeras posiciones del ranking de programas con mayor índice de recuerdo, con niveles que duplican la media, seguidos de ‘Cuarto Milenio’, ‘GH: el Debate’, ‘El Blockbuster’ y ‘Cine 5 Estrellas’.

Por otro lado y a pesar de las dificultades que entraña la inclusión de bloques cortos durante las emisiones de cine -cuyas limitaciones legales permiten solo un bloque por cada 45 minutos de duración-, Mediaset España ha mantenido su compromiso duplicando los niveles de recuerdo de los principales contenedores cinematográficos. Según el informe, la producción propia se comporta además como el mejor contenedor para acoger las iniciativas especiales, que se recuerdan un 20% más que los spots convencionales, aislando además el efecto del posicionamiento preferente. La variedad de formatos en los que se integra, la creatividad, la prescripción de los presentadores propician que las iniciativas especiales de Mediaset España se recuerden casi el doble que las de su principal competidor.

En cuanto al lanzamiento del ‘Superspot, ’producto exclusivo de Mediaset España lanzado a finales de septiembre, ha alcanzado elevados índices de audiencia y recuerdo publicitario. Constituido por un bloque exclusivo con un único spot emitido en simulcast en todas las cadenas de la compañía (excepto Boing) y en prime time, este novedoso producto ha logrado encabezar el ranking de los spots más vistos de la temporada, alcanzando además índices de notoriedad que prácticamente triplican a los de un spot convencional.

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