La marca continúa con una campaña basada en el humor absurdo que la caracteriza, cuyo protagonista lo mismo lucha contra el mal, que te pide unas Mixtas. La llegada del verano en Mixta suele atraer a nuestras pantallas a una flora y fauna particular, criada al amparo de campos de cebada y limoneros. Hasta el momento, hemos visto a cerdos voladores, delfines cantarines, pensamientos filosóficos con maceta y patos que tan pronto buscan la fama, como se cambian de especie para sentirse realizados. El concepto creativo de la campaña ha corrido a cargo de Sra. Rushmore, mientras que Aegis Media ha diseñado la estrategia de medios y BtoB ha creado las acciones online.
Este 9 de julio la marca vuelve con una campaña basada en el particular sentido del humor que inauguró hace ya cinco años. El humor comienza en el propio protagonista. Se trata de Dedo, un índice de voz profunda que deja claro que es un “tipo duro” en los ocho spots que estarán disponibles tanto en televisión como en Internet y redes sociales. «En ellos, demuestra su capacidad de enfrentarse al mundo digital y al analógico, adaptándose a cualquier medio, clima y superficie y que está preparado para luchar contra el mal con su falangeta letal. Además, el nuevo paladín llega a la ciudad para evitar que cualquier persona pase sed en el caluroso verano, ya que es experto pidiendo Mixtas», señala la agencia.
La melodía, basada en el tema épico de «Mazinger Z» enmarca a Dedo como un tipo audaz, intrépido y atrevido. Todo termina con el clásico “Sabe a Mixta”, eslogan que reaparece por quinto año consecutivo con su enfoque directo hacia los jóvenes. Así, la campaña cuenta con un foco especial en Internet y en redes sociales, donde van a realizarse distintas dinámicas para favorecer la participación de los usuarios y la visibilidad de los spots. Los amantes de la marca ya pueden comenzar a interactuar con Dedo a través de Twitter; el nuevo personaje cuenta con un perfil desde el que irá dando buena cuenta de sus hazañas y responderá a los comentarios que se realicen bajo el hashtag #mellamanDedo.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Sra. Rushmore
Anunciante: Mahou San Miguel
Producto: Cerveza
Marca: Mixta
Sector: Bebidas
Contacto del cliente: Eloísa Ochoa de Zabalegui, Angélica Hernández y María Muñoz Belmonte
Director general creativo: César García
Director creativo: Ezequiel Ruíz
Redactor: Germán Jiménez
Director de arte: Guillermo Sánchez
Equipo de cuentas: Carlos Murillo, Laura Fuentes y Pedro Borregón
Agencia de medios: Aegis
Productora: La Joya Producciones
Realizador: Marco de Aguilar
Productor ejecutivo: Marta Mas-Bagá
Producer agencia: Freenlance for free
Estudio de sonido: Play Rec
Estudio de postproducción: Telson
Formatos: TV 20” – Internet 1- 75” y 7- 30”.
