“El Debatex”, con X de Mixta. La nueva campaña de Gama Mixta reúne a numerosos rostros conocidos del panorama nacional a través de divertidos debates absurdos. Piña en la pizza, ¿ingrediente o sacrilegio? ¿Pipas peladas o sin pelar? ¿Qué es mejor: comunicarte solo en verso o como un feriante de tómbola? Padres, ¿hay que aceptarlos en redes sociales?
Son solo algunas de las divertidas y vitales cuestiones a debate entre conocidos personajes del mundo de la interpretación, el humor o la música en la nueva campaña de la gama Mixta para 2017: el DebateX. La marca de Mahou San Miguel continúa con su misión de conectar con el público joven a través de un lenguaje fresco y con sentido del humor; mucho sentido del humor.
El DebateX es un programa de debates absurdos entre dos famosos/influencers, moderados por el showman “El Canijo de Jerez” (del grupo “Los Delincuentes”) que se desarrolla en un bar. Comienza con cierto ambiente de seriedad hasta que se analizan las “vitales” cuestiones que plantea la campaña.
Cada invitado defenderá un punto de vista distinto, creando mezclas en las que ese humor absurdo marca de la casa volverá a ser el elemento más destacado. En total se llevarán a cabo 12 debates de aproximadamente 3 minutos de duración en los que participarán Goyo Jiménez, Miki Nadal, Angy Fernández, Xuso Jones o Beatriz Luengo, entre otros. Así, hasta 24 caras conocidas.
Además, la nueva campaña de Mixta busca reforzar la relación con su público y fomentar la participación del mismo a través de redes sociales. Para ello, se incentivará a los usuarios a proponer temas o votar al mejor tertuliano. Por si esto fuera poco, éstos últimos también tendrán un papel clave en la campaña, ya que serán los encargados de movilizar a sus seguidores y conseguir una corriente de opinión favorable a sus tesis.
Todos los vídeos estarán disponibles a través del canal de Youtube de la marca, mientras Facebook, Twitter e Instagram contarán con gran cantidad de contenidos propios para que todos los usuarios disfruten al máximo con la campaña. En su compromiso con la innovación, la marca lanzará una serie de contenidos inéditos que aprovechan al máximo la capacidad de las redes sociales como Instagram, en la que se verán dos posts interactuar ente ellos.
No obstante, la campaña también contará con otros medios como la radio y la televisión. Durante 4 semanas Mixta colaborará con “Terapia Radiotuber” (programa de actualidad de blogueros presentadores en Los 40 Principales) donde se integrará el contenido con los colaboradores del programa, con su respectivo reflejo en redes sociales. Las piezas de promo en medios serán de 6 y 20 segundos.
Por último, la campaña de la gama Mixta contará también con espacio en televisión: un debate en directo entre el Hormiguero y el Intermedio, siendo los primeros programas de cadenas distintas en lanzar una acción especial inédita sincronizada con imagen a doble pantalla. De esta manera, Mixta continúa trabajando en el incremento de la notoriedad y la participación con su target, jóvenes de 18 a 34 años que, además de divertirse, también serán una parte importante del propio discurso de la marca.
Ficha técnica:
AGENCIA: DIP 360
ANUNCIANTE: GRUPO MAHOU – SAN MIGUEL
SECTOR: CERVEZAS
CONTACTO DEL CLIENTE: SANDRINE GIRAUD e IRIA VAZQUEZ GUILLEN
DIRECTORES CREATIVOS EJECUTIVOS: JAIME LÓPEZ-AMOR GÁLVEZ/ JOHN SCAR
EQUIPO CREATIVO: ANA MÉNDEZ, ARTURO PERPIÑÁN
PRODUCER AGENCIA: ISABEL PALACIOS
PRODUCTORA: DIP 360/ COLIRIO FILMS
REALIZADOR: JOHN SCAR
PRODUCER PRODUCTORA: ANA GARCÍA ABAD
ESTUDIO SONIDO: RED HOUSE SOUND STUDIO
ESTUDIO POSTPRODUCCIÓN: COLIRIO FILMS
MÚSICA: EL CANIJO DE JEREZ
CENTRAL DE MEDIOS: CARAT
AGENCIA DIGITAL: B2B
Nº PIEZAS Y FORMATOS: 12
MEDIOS: Acción especial TV / INTERNET / RADIO
