El Libro Blanco de Apps (smartphones y tablets) elaborado por Mobile Marketing Association Spain ha sido creado por más de 20 profesionales del sector móvil en España, patrocinado por Orange, Kiosko y Más y SAP. La Mobile Marketing Association, asociación comercial sin ánimo de lucro, a nivel mundial, que representa a todos los actores de la cadena de la comercialización móvil, presenta este Libro Blanco como la guía simple y atractiva de acercar al mundo de la creación, posicionamiento y publicitación de aplicaciones móviles, con los parámetros para crear una aplicación, desde una estrategia y unos objetivos, hasta parámetros de medición para saber si se están alcanzando una vez publicada.
El estudio estará disponible en formato impreso, documento pdf descargable desde la web y en app para Smartphones y Tablet (iPad primero, Android después.) La App, creada en el seno de la Mobile Marketing Association Spain, trata de ser un trabajo de carácter internacional, y en constante evolución, que crecerá y se actualizará gracias a los comentarios de sus propios usuarios a medida que evolucione el universo de las aplicaciones móviles a nivel global. La aplicación se divide en cuatro secciones:
• Qué es una app.
• Casos de éxito de diferentes apps categorizadas por diferentes objetivos que satisfacen primordialmente.
• 10 Consejos para realizar una App de éxito.
• Cómo cuantificar la inversión en una App.
Además la aplicación contiene un glosario de términos del marketing móvil realmente valioso para todos aquellos que no estén familiarizados con dicha terminología. Está dirigido a directores de marketing, publicidad, comunicación, comerciales, de operaciones, de nuevos canales y de desarrollo de negocio de las principales marcas españolas, dado que la penetración de Smartphones y el uso de Internet móvil sigue aumentando:
• 15 millones de smartphones en España (crecimiento del 14%) y 2 millones de tablets.
• 12 millones de españoles navegan vía móvil.
• 1 millones de aplicaciones descargadas al día en España.
• El usuario español tiene una media de 20 apps instaladas y las usa una media de 80 minutos al día.
• Uso de Apps por categorías:
o Juegos: 47%
o Redes sociales: 23%
o Deportes y entretenimiento: 18%
o Noticias 12%
En el mundo hay más de 700.000 apps y se han descargado más de 20.000 millones de veces. Apple ha repartido más de 3.000 millones de dólares entre los diferentes desarrolladores que han colgado sus apps en la Apple Store. La MMA Tiene más de 700 empresas asociadas y su principal objetivo es establecer el móvil como una parte indispensable del marketing. Entre los miembros de MMA se encuentran agencias, anunciantes, operadores, proveedores de servicios, contenidos móviles y todas las empresas que realicen actividades relacionadas con el marketing a través de dispositivos móviles.
