Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC: publicidad digital disminuyó 31,8% en abril .

Se trata del Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC.  Seguimiento mensual: Abril 2020 – Abril 2020 .

 

  • La inversión en publicidad digital disminuyó un 31,8% en el mes de abril de 2020 con respecto al mes de marzo, lo que supone una disminución acumulada del 45,4% con respecto al mes de Febrero (situación pre-Covid) 
  • La inversión publicitaria en abril de 2020 ha disminuido un 46,4% en comparación a los datos de este mismo mes en 2019
  • 4 Los sectores que más peso pierden en la distribución de la inversión son aquellos relacionados con Automoción y Cine, debido a la reducción drástica de su ingresos por el confinamiento 
  • La inversión publicitaria destinada a apuestas y juego ha caído un -96,6% en abril respecto a la cifra registrada en 2019 para este mismo mes
  •  El mercado observa un incremento de la compra negociada o directa +2,1% en Abril 2020 en detrimento de la compra programática, situación que se explica por la reducción de la compra de audiencias o masiva, manteniendo acciones concretas de venta directa (patrocinios, branded content, formatos de alta exposición, etc.)
  • El porcentaje de inversión destinado a publicidad programática se está viendo disminuido desde el inicio del estado de alarma en comparación a los datos del mismo período del año pasado.

Variación en la inversión 

 

  • El estado de alarma desde mediados de marzo ha lastrado la inversión en marzo y en abril

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Cambios en la inversión vs mismo mes en 2019 (YoY) 

  • La crisis del coronavirus está afectando a la inversión publicitaria en comparación al mismo período del año anterior 

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Reducción del 46,4%de la inversión publicitaria en Abril respecto al mismo mes de 2019

 

 

Sectores de actividad en los que varía la inversión (1/2) 

 

Febrero Marzo Abril 
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 Distribución de la inversión publicitaria digital (%)

Automoción es el sector con mayor disminución tanto en marzo como en abril

 Las campañas tecnologías incrementan su peso en el mes de abril
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Variación de ingresos publicitarios por sector respecto a 2019 (%) 

 

En abril de 2020 la inversión de Automoción ha disminuido un 69,3% respecto a el mismo mes en 2019
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Variación de ingresos publicitarios por sector respecto a 2019 (%) 

 

En 2020 la inversión del sector Plataformas Audiovisuales y de pago ha aumentado respecto a 2019 

En abril Apuestas y juego ha disminuido un 96,6% respecto a abril de 2019
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Resultados de los modelos de compra

 

 Aumenta +2,1% la compra negociada en detrimento de la programática
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Resultados inversión total

 

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