MPG – Media Contacts presenta su equipo para liderar el panorama digital en #DIGITALENTODO, dentro de Expomanagement

Según explicaron Javier Navarro, Regional Manager de Havas Digital Iberia; Rafael Urbano, director general de MPG Iberia; Miguel Sánchez, nuevo Head Of Performance Havas Digital; Jordi Guix (Resarch & Modeling Iberia);Pere Rovira, de Web Analytics o Enric Nel-lo (DGC de AIS), los consumidores necesitan enamorarse del producto para crear fidelidad hacia él. «Hoy más que nunca, lo DIGITAL marca el presente y condiciona el futuro». Ésta es una de las conclusiones extraídas de #DIGITALENTODO, foro organizado por MPG – Media Contacts en el evento del año, Expomanagement 2012. En el encuentro se han dado a conocer innovadoras tendencias del mundo digital en comunicación inteligente así como en engagement, brand content y marketing mobile que, están transformando las estrategias de comunicación.

Además de los anteriores han participado en #DIGITALENTODO. el resto de responsables del equipo digital del Grupo, Sixto Arias, director general de Mobext España; Rafa Torres, director de Negociación de Havas Media; Rafael Calleja, Managing Director Media Contacts España; Pere Rovira, Country Manager Web Analytics o Enric Nel-lo, director general creativo de archibald ingall stretton. Es un hecho que el “internet de las cosas” refleja a la perfección la importancia de la tecnología en la vida de las personas y, por tanto, las marcas deben evolucionar para adaptarse a esta nueva realidad. En palabras de Urbano “las marcas en el nuevo paradigma de la comunicación tienen que preocuparse de ofrecer algo que impacte en el bienestar social y en la comunidad”.

Asimismo, Javier Navarro señaló que “debemos conocer cómo la tecnología nos ayuda a llegar a los usuarios y qué códigos debemos utilizar para que nuestro contenido sea relevante”. Y, en este sentido, cobra cada vez más importancia el “engagement digital” cuyas claves han dado a conocer Jordi Guix, Director General de Research Havas Media España y Pere Rovira, Country Manager Web Analytics. “El consumidor actual está desenchufado de las marcas y tras varios años de estudio, hemos aprendido que el “Word of mouth” es el punto de contacto más influyente”. Las conversaciones que los consumidores tienen en las redes sociales son clave en la medición del impacto.

Manuel García Cordero, Brand General Manager de MPG – Media Contacts, y Rafa Torres, Director de Negociación y Operaciones Havas Media han presentado “Havas Digital Private Network”, la herramienta que revolucionará el mercado digital. Se trata de redes privadas de audiencias para anunciantes, que permiten segmentar al máximo por posición, formato y audiencia y así, lograr un ROI Inteligente. En un entorno de crisis como el actual es fundamental tener un pensamiento optimista. Para el joven empresario y emprendedor Pau García-Milá, Director eyeOS junto a Javier Navarro, Regional Manager Havas Digital, han confesado que en España somos especialmente duros cuando alguien tiene una buena idea y esto hace que muchas buenas ideas se queden en el tintero.
A primera hora de la tarde, el creativo más premiado de España y actual Director General Creativo de archibald ingall stretton…, Enric Nel-lo ha descubierto lo último para integrar la marca en la era digital. “Hay que escuchar al consumidor para crear contenidos a partir de una idea. Contenidos que le entretengan y le emocionen, que conecten con él. Sólo así trasladaremos las emociones en ventas”.

Tan importante como dar con la big idea es desarrollar el mejor Marketing de resultados. En este sentido, Miguel Sánchez, el nuevo fichaje de la compañía que llega para liderar el área de Performance, y Rafael Calleja, actual Managing Director Media Contacts España, comentan que todo cambio puede ser positivo, dando lugar a la innovación y al “new thinking”. Además, ambos han matizado la importancia de tener una visión integrada de las diferentes áreas sabiendo dónde invertir el presupuesto y adaptando el modelo al nuevo consumidor.

Seguidamente, Juanjo Amorín, CEO de KEDIN, y Manuel Álvarez de la Gala, Brand General Manager de MPG- Media Contacts, han hablado sobre las oportunidades de negocio on-line desde el punto de vista local. Por último, en el coloquio sobre mobile marketing presentado por Sixto Arias, Director General de Mobext España y protagonizado por Víctor Sánchez, CEO y Cofundador de Onbile.com, y Vicente Ros, Head of Digital MPG – Media Contacts Levante.

Para javier Navarro la agencia de Comunicación tiene como misión establecer puntos de contacto relevantes entre marcas y consumidores para obtener mejores resultados de negocio. Sus soluciones integran tanto medios «Talk» (unidireccionales controlados por la Marca) como puntos de contacto «Think» (cuando Marca y consumidor interactúan) y entornos «Trust» (donde los consumidores intercambian opiniones).

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