Muriel (Red.es) a El Programa de la Publicidad:»vamos a tener un 5% más de presupuesto que el año anterior, para pymes». Ficod 2010 contará con el gurú de Apple, Guy Kawasaki

La IV Edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010, que comenzará el próximo 16 de noviembre ha sido presentado este jueves por el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Bernando Lorenzo y el Director General de Red.es, Sebastián Muriel, quien compareció luego en El Programa de la Publicidad de este jueves. El Foro cuenta con Guy Kawasaki, al que se califica como el gran «evangelizador» de Apple o Anthony Rose, innovador de referencia de la televisión en Internet. Rose desarrolló el iPlayer para la BBC y en FICOD 2010 hablará sobre los retos de hacer contenidos bajo demanda, las innovaciones técnicas necesarias para conseguirlo y las oportunidades proporcionadas. Otro destacado será Saul J. Berman, Socio responsable de Estrategia e Innovación de la división de consultoría de IBM, para las estrategias globales de innovación y crecimiento de la Compañía.Las 21 mesas redondas tocarán los contenidos en la nube, la autogestión de la propiedad intelectual, los hipermercados virtuales, nuevos modelos de publicidad digital, los servicios basados en la geolocalización, cine, animación y 3D, nueva forma de jugar, salud y redes sociales, publicidad comportamental, eGovernment, etc. El último gran ponente internacional será el sueco Anders Sjman director de Comunicación del proveedor de video Voddler, de gran impacto en países escandinavos y camino del mercado europeo. Sjman describirá cómo va a evolucionar la forma de consumir películas. La gran cita internacional se celebrará a lo largo de tres jornadas en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I de Madrid, y reunirá a más de 15.000 profesionales de este sector procedentes de todo el mundo, 120 empresas colaboradoras y 200 ponentes. La industria digital, engloba a más de 9.000 empresas en España y facturó 17.600 millones de euros en 2009, según el Secretario de Estado de Telecomunicaciones, Bernardo Lorenzo. “Los contenidos de carácter digital –explicó – generaron 8.000 millones de euros en 2009, un 33% más que el año anterior”. Lorenzo habló del Plan Avanza 2, entre el 2011 y el 2015, para el sector de contenidos digitales como una pieza clave “moderna, eficiente, rentable y sostenible”. El Plan incluye como metas el servicio universal de banda ancha de 1 mega en 2011, banda ancha de 10 megas disponible para el 80% de la población en 2015 y la creación de 300.000 nuevos empleos en el sector, con ahorro energético.
El Director General de red.es, Sebastián Muriel, indicó que FICOD 2010 pondrá el foco en el desarrollo del comercio electrónico y el impulso a los emprendedores a través de las nuevas tecnologías. En su comparecencia posterior en «El Programa de la Publicidad», explicó que «hablaremos del futuro de esta industria de los contenidos, uno de los sectores más estratégicos, con las conferencias, 24 mesas redondas con tema audiovisual, de la publicidad interactiva, la música, el cine, las redes sociales, las tendencias en movilidad en cloud computing… y muchos aspectos de los contenidos digitales con más de 160 solicitudes de empresas e instituciones y más de 120 talleres desde los que cada uno de los emprendedores van a poder explicar y demostrar sus productos y servicios en contenidos digitales». Sobre el Presupuesto de Red,es y si ha habido recortes este año Muriel señalo que » no sólo trabajamos con el presupuesto propio de red.es y de la secretaría de Estado de Telecomunicaciones y la sociedad de la información. Sobre los recortes, tenemos convenios, como en el caso de Ficod, para la participación activa de otros agentes públicos y privados con programas de esa red de información y seguimos trabajando con total normalidad». «En Ficod este año contamos con el apoyo del Ministerio de Industria, a través de la secretaría del Estado de Telecomunicaciones pero también tenemos colaboradores institucionales en el Ministerio de Cultura, el Ayto de Madrid, ICEX ó RTVE, más dos patrocinadores principales de la industria como son Telefónica e IBM y otros patrocinadores como Everis y Windows y con ellos vamos a configurar un Ficod que yo creo que vamos a estar en los números que nos movíamos el año pasado, más de 15.000 asistentes en los tres días, 16, 17 y 18 de noviembre. Pero tenemos que ajustar y ser más eficientes en la organización de estos recursos económicos que como bien decías son más ajustados que el año pasado y vamos a movernos mucho a través de las redes sociales, a través de la publicación en streaming, vamos a utilizar internet también como medio para que Ficod llegue también a más gente con menos dinero».

¿El presupuesto de Ficor de este año comparado con el del año pasado…?

Bueno los programas de red.es tanto en comercio electrónico, emprendimiento y Pymes el próximo año vamos a tener un 5% más de presupuesto que el año anterior. El recorte viene evidentemente de las aportaciones de cada uno de los departamentos del Estado. Todavía de hecho están sin aprobar los presupuestos hasta que no pasen por las cortes pero en la previsión de presupuestos hay varios recortes. Lo que hemos intentado es incluir a más agentes e intentar diversificar con fondos adicionales para que el programa en su conjunto no se vea impactado y lo hemos conseguido».

En esta edición, Alemania será el país invitado. Alemania destina el 2,6% de su PIB a Investigación y Desarrollo, y es la tercera nación industrializada que invierte más dinero en esta actividad. En paralelo, las tecnologías de la información y la comunicación alemanas suponen 140.000 millones de euros y emplean a 800.000 personas y 650.000 especialistas en otros sectores. El Foro contemplará tanto los grandes segmentos del mercado (música, vídeo, videojuegos, televisión y contenidos generados por los usuarios) como las últimas iniciativas. «Conseguir contenidos digitales y explotarlos, y producir contenidos propios, está al alcance de cualquiera y es necesario adaptarse a las nuevas necesidades que surgen de un modelo en el que el usuario tiene las armas de producción»- señaló Muriel. La IV Edición analizará la transición de los modelos tradicionales de negocio, basados en soportes físicos, hacia nuevos modelos de negocio basados en la distribución online. Un ejemplo es el sector de los medios digitales, donde las inversiones crecieron más de un 20% en el primer semestre del año en España, hasta alcanzar los 377 millones de euros, con infinitas posibilidades.»Es vital buscar nuevas formas de marketing, publicidad y nuevas estrategias para satisfacer a un cliente que se puede permitir ser más caprichoso que nunca». El Foro cuenta con un espacio Web, www.ficod.es, desde donde se articularán todas las actividades previas a la celebración, desde las inscripciones al “networking” y albergará todos los recursos para el seguimiento del evento, desde los detalles del programa, a las noticias de última hora o entrevistas.