Nielsen,  anunció este miércoles las líneas maestras de su nueva estrategia corporativa con avanzadas herramientas tecnológicas basadas en machine learning e IA-

Nielsen se centra en el suministro de métricas asociadas a la medición publicitaria, la optimización de los planes de marketing de las empresas y -a través de sus diferentes soluciones de negocio y avanzadas herramientas tecnológicas basadas en machine learning e IA- gestiona metadatos de música, video, deportes y reconocimiento automático de contenidos.

Además de ser capaz de establecer vínculos inequívocos entre los impactos publicitarios multiplataforma y las conversiones en ventas de los usuarios finales con soluciones de medición Cross Media únicas en el mercado.

Especializada en el suministro de datos y análisis orientada a ofrecer una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios, Nielsen ha iniciado un nuevo rumbo que se apoyará en las fortalezas que la compañía ha consolidado en los últimos años: como es el caso de ser capaz de suministrar a los negocios datos relevantes para la toma de decisiones con relación a sus estrategias de visibilidad ante sus clientes a través de inversiones de visibilidad donde la medición precisa de las audiencias es crítica.

La estrategia corporativa busca que  Nielsen sea el referente en el mercado español, como compañía líder en investigación y análisis de audiencias con soluciones únicas en el mercado que ayudan a las empresas a tomar decisiones de negocio.

La Compañía quiere seguir creciendo en España confiando su estrategia al equipo de personas, la tecnología y el análisis de datos para evolucionar y ofrecer un servicio completo y ajustado a sus necesidades de negocio.

Estrategia para España

Nielsen está apostando con fuerza por el mercado español, y ha reforzado su presencia en España en el último año con el suministro de soluciones propietarias como Digital Ad Ratings, Cross Media reach, TV Attribution, MMM, Brand Lift, entre otras y la actualización de su Nielsen ID, y seguirá reforzando su crecimiento en el mercado con la provisión de nuevas herramientas diseñadas para ayudar a las empresas a cumplir con sus objetivos de negocio. Con estos movimientos, la empresa persigue incrementar su posicionamiento y consolidarse como una referencia en el mercado.

“Contar con herramientas de medición en diversas áreas del mercado, permite a Nielsen una visión 360 que nos hace únicos en la industria” señala Maira Barcellos, country Leader de Nielsen para España y Portugal, “con la presentación de nuestras estrategias de mercado en España, buscamos dar a conocer todas nuestras capacidades y ser referentes en la industria de los datos para nuestros clientes”.

“Nielsen ha formado un equipo en España que cubre diferentes áreas de negocio. Somos capaces de medir todos los canales y plataformas con nuestras soluciones y descubrir lo que prefiere la audiencia. Nuestro objetivo es empoderar a nuestros clientes con datos confiables y precisos para ofrecerles soporte en sus objetivos de negocio”; recalca Marco Nazzari, Cluster Leader Mediterranean y Director Internacional de Nielsen Sports.

Las claves de la inversión en la industria deportiva española, según Nielsen Sports

El informe mundial de inversión en la industria del deporte presenta los datos necesarios para garantizar que patrocinados y patrocinadores españoles incluyan las estrategias definitivas de marketing de influencia.

Según el estudio realizado por Nielsen Sports, el 71% de los consumidores españoles confían en los anuncios y las opiniones de los influencers sobre marcas y productos.

Nielsen Sports, líder global en el análisis de patrocinios e inteligencia de aficionados, ha presentado los principales factores que las compañías de la industria deportiva española han de tener en cuenta al establecer sus estrategias de inversión, algo que afecta, tanto a entidades y organizaciones deportivas, como a empresas anunciantes del sector.  

En una sociedad cada vez más digitalizada, la capacidad de analizar el patrocinio en los distintos soportes, de manera global y hacerlo a tiempo real, requiere de unas herramientas específicas.

Nielsen Sports cuenta con las soluciones de inteligencia de aficionados que aportan a las marcas y a los titulares de derechos el conocimiento necesario para identificar y conectar con las audiencias que más les importan. Con las soluciones de Nielsen, las empresas van a dejar de inferir qué incrementos de inversión van a necesitar dedicar.

La mayor parte de los consumidores de hoy en día pertenece a las generaciones digitales.

La mayor parte de los consumidores de hoy en día pertenece a las generaciones digitales. Esto implica que patrocinadores como patrocinados deban ser conocedores del comportamiento de los aficionados durante la transmisión (en vivo y en diferido) del deporte. Por ello, Nielsen Sports da las claves necesarias que las empresas demandan para decidir sus partidas de inversión:

• Inversión por generaciones. La GenZ se constituye como la más propensa en actividades multipantalla. Es decir, que usarán redes sociales y aplicaciones mientras ven deporte. En España el 47% de la gente interesada en ver deporte miran estadísticas en directo mientras ven un evento deportivo. Conociendo estos datos y sus gustos, gracias a Nielsen Sports, las empresas son capaces de realizar estrategias basadas en los hábitos de consumo por generaciones.
• Inversión en Influencers. Gracias al informe de Nielsen Sports, sabemos que el 71% de los consumidores confía totalmente o en parte en los anuncios y las opiniones de los influencers sobre marcas y productos. La confianza en los deportistas se alinea con el crecimiento de los micro y nano influencers (de menos de 50mil seguidores). El 68% de los aficionados confía en estos últimos influencers por delante de aquellos con más seguidores, siendo TikTok la red social con mayor participación de los consumidores.
• Inversión basada en conciencia social. En España un 63% de los aficionados no están convencidos de que las medidas que las marcas están tomando para abordar los problemas medioambientales y sociales están contribuyendo a un progreso real. Con lo que, invertir en este aspecto va a suponer un aumento del valor de marca.
• Inversión en blockchain. El sector de los criptoactivos está en constante crecimiento, y ha supuesto que las empresas redirijan sus estrategias de marketing y busquen optimizar al máximo la inversión de patrocinios deportivos mientras mejoran sus interacciones con su base de fans.
• Inversión en deporte femenino. La desvinculación del patrocinio de deporte femenino del masculino ha supuesto un impacto cuantificable y un crecimiento exponencial de la inversión. En España, el patrocinio en deporte femenino creció un 146% y la audiencia un 542% sobre la temporada 2020/21.
• Inversión en esports. El 50% de los fans a los esports a nivel mundial comenzaron a seguirlos en los últimos dos años. El mercado ha crecido un 26% en 2021.
• Inversión en medios OTT. Hoy en día las principales ligas de futbol europeas, la UEFA Champions League, el circuito mundial de tenis ATP 1000 o la Copa Libertadores en Sudamérica se retransmiten en este tipo de medios que cada vez adquieren mayor valor. Por ello, invertir en estos medios cobra especial importancia para las marcas que quieran aprovechar el aumento en las oportunidades del patrocinio.

“Nielsen Sports tiene una posición de liderazgo en España contrastada con años de experiencia en el mercado” explica Ramón Amich, Head of strategy for media and sports, “gracias a nuestros clientes y a nuestras herramientas, podemos decir que hemos ayudado a que los planes de marketing sean holísticos e incluyan estrategias definitivas de influencia”.