Nielsen reafirma su compromiso por el mercado español

 Con actividad en el mercado español desde 2017, Nielsen Media continúa trabajando con agencias, medios de comunicación, anunciantes y soportes para mejorar la transparencia y eficiencia de la industria y publicitaria.

Se trata de la primera reacción de al firma al anuncio del mercado español de que  GfK será medidor digital de España al ser el mejor valorado del concurso en España. Comenzaría el 1 de enero.

Nielsen Media, empresa de Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) presente en el mercado español desde 2017, confirma su compromiso y posicionamiento en España.

El objetivo de Nielsen -señala-  es seguir avanzando en la misma dirección que está evolucionando el mercado español y proporcionar a agencias, medios de comunicación, anunciantes y soportes las mejores soluciones que aporten métricas imparciales y sólidas para la medición de la publicidad.

El aumento considerable del consumo en internet, la crisis económica, el desafío de la medición en un entorno cada vez más complejo y la constante evolución, son los indicadores con los que Nielsen trabaja para aportar soluciones que permitan simplificar este panorama y ayudar a los clientes a mejorar la efectividad de sus inversiones publicitarias.

Los profesionales de Marketing necesitan utilizar las herramientas y métricas correctas que se alineen con toda su actividad digital para medir el retorno de su inversión. Según los benchmarks manejados por Nielsen:

 

 

 

Fuente: Nielsen Digital Consumer Survey España 2020

Para Maíra Barcellos, Líder para Media Measurement en Nielsen España y Portugal, «ante un escenario lleno de retos, Nielsen ve el 2021 como un año de oportunidades. Nuestro papel, como

proveedor independiente de medición de publicidad y marketing, es proporcionar los datos que la industria necesita para desarrollar estrategias, determinar los modelos comerciales adecuados y hacer crecer su negocio con éxito; y para eso, apostaremos más en nuevas tecnologías y brindaremos los servicios que el mercado necesita».

Nielsen Media España cuenta con un hub internacional de operaciones y tecnología digital en Madrid y con una oferta de soluciones orientadas para cubrir las principales necesidades de los clientes.

  1. Planificación en Medios: soluciones dirigidas a anunciantes y agencias que permiten tener una visión del gasto publicitario, datos de campañas y placements de los anuncios de la competencia. Información que permite una planificación inicial de los medios más efectiva para generar mejores resultados.
  2. Medición y optimización de campañas publicitarias: herramientas que proveen un análisis continuo de las campañas publicitarias digitales para conocer mejor a las audiencias en un entorno multiplataforma. Aportan métricas relacionadas con la cobertura, impacto sobre el target, reputación de la marca y ventas generadas.
  3. Investigación y análisis personalizados: bajo demanda y customizados para atender las necesidades de los clientes en relación a las acciones con los medios. Estudios que permiten mantenerse a la vanguardia de un mercado en continua evolución.

A partir de esta estructura y oportunidades, Nielsen sigue innovando y espera impulsar una evolución fuerte del mercado español en colaboración con sus clientes (anunciantes, publishers, medios de comunicación, agencias, entidades deportivas, de ocio y entretenimiento, y empresas de tecnología publicitaria) para los próximos años.

«Continuaremos invirtiendo en España con el equipo local asentado, en un mercado de suma importancia para nuestro negocio. Seguiremos trabajando con transparencia, resiliencia y honestidad en la comparabilidad de los datos que son clave en el panorama publicitario. Nielsen está aquí para quedarse«, agrega Barcellos.

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