Nike ha desvelado su campaña de marca global con atletas aficionados de todo el mundo en lugares llamados Londres (Ohio, Jamaica, Nigeria, etc), en abierto desafío al patrocinador oficial de los JJOO, adidas. El anuncio está listo para lanzar en la televisión en el Reino Unido y otros 24 países este viernes (27 de julio), día de la Ceremonia de Apertura, con el lema ‘Encuentra tu grandeza «. Nike ha publicado el anuncio de YouTube , con la descripción: «La grandeza no está reservado para unos pocos elegidos en una ciudad especial, también se puede encontrar en Londres (Ohio), y en Londres (Noruega) y en London Este (South Africa) o en Little Pequeño Londres (Jamaica), o en el Gran Londres ( Nigeria) o en London Hotel y en London Road o en cualquier lugar donde alguien esté tratando de emcontrarlo».
Nike vuelve a utilizar el ambush marketing, aunque Nike señala que no está rompiendo ninguna regla, y que anuncio de televisión y la campaña habían sido autorizada por Clearcast. La campaña incluye una agresiva campaña al aire libre en Londres con atletas británicos, para celebrar a las estrellas del deporte que han participado en eventos de Nike en todo el 2012. Los anuncios de Nike han «tomado» Oxford Circus y Picadilly Circus tubos, entre otros, gracias a las plataformas digitales de exterior en toda la ciudad.
Wieden & Kennedy es la responsable del trabajo online mientras la campaña de exterior en Reino Unido ha sido creada por remix Southamerica, de Argentina. Para Nike «La campaña celebra el potencial deportivo de cada atleta en todo el mundo y aquí en el Reino Unido hemos decidido mostrar realmente lo que eso significa en el ámbito local. La campaña es la última parte de la campaña de nueve meses de duración # makeitcount, de atletas del Reino Unido, a todos los niveles, para ser lo mejor que puede ser a través de innovaciones de productos como las de Nike + FuelBand, o servicios para consumidores como el Nike +, o el FuelFest en Battersea Power Station o el Nike+ FuelStation en Boxpark.»
Adidas, el socio oficial de Londres 2012 y del equipo británico ya ha lanzado su campaña olímpica animando a los consumidores a «tomar el escenario» .
