NIVEA se acerca a los jóvenes con «NIVEA Creme, Siempre Contigo» de OMD y Publicis One Touch

Las piezas de video online y DCO han sido desarrolladas por la agencia Publicis One Touch. La agencia de medios es OMD.

Se trata de la campaña 100% digital más ambiciosa de la historia de la marca de la mano de su buque insignia, NIVEA Creme

NIVEA ha lanzado su campaña digital más ambiciosa de la mano de su buque insignia: NIVEA Creme. Bajo el nombre «NIVEA Creme, Siempre Contigo» la campaña es la apuesta por un producto tan icónico como NIVEA Creme, muy relevante para sus consumidores durante más de 100 años .

Ahora quiere seguir siéndolo durante muchos años más acercándose a los consumidores más jóvenes.

La campaña 100% digital se basa en la planificación programática, poniendo al consumidor en el centro para desarrollar una campaña digital 360° a través de social, vídeo online, ecommerce y display.

Para ilustrar la campaña, se han utilizado más de 100 contenidos diferentes producidos tanto por la marca como por los influencers que han colaborado en su desarrollo y apoyo.

Para esta ocasión, NIVEA ha contado con la colaboración de un amplio grupo de influencers y microinfluencers, teniendo como resultado un gran ejemplo de diversidad y singularidad, haciendo un paralelismo entre los diversos usos de la lata y las diferentes personalidades y estilos de vida de los influencers, y por ende, de los consumidores.

Una comunicación basada en el producto y sus diferentes usos

NIVEA Creme se ha convertido en un producto icónico para todas las generaciones y el producto de cuidado corporal más vendido de España. Pese a ello, la compañía detectó en sus estudios con consumidores una falta de conocimiento por parte de los más jóvenes acerca de los innumerables usos que se le puede dar a este producto.

Para alcanzar al target joven entre 18 y 35 años, aumentar su consideración y dar a conocer la versatilidad de NIVEA Creme, la marca ha decidido apostar por una campaña 100% digital basada en la planificación programática, poniendo al consumidor en el centro para desarrollar una campaña digital 360° a través de social, vídeo online, display e ecommerce, adaptando los mensajes a los contenidos que consumen orgánicamente y adaptándose al momento de compra más adecuado en este target.

Más de 30 de los principales influencers

En la campaña participan activamente más de 30 de los principales influencers del país en Instagram y en la plataforma altamente relevante para el target joven TikTok, además de más de 400 microinfuencers, con el fin de maximizar la capilaridad de la campaña, segmentando a estos influencers en los diferentes usos que se quieren destacar sobre NIVEA Creme y agrupándoles en estos territorios.

Para ilustrar la campaña, se han utilizado más de 100 contenidos diferentes producidos tanto por la marca como por estos influencers que han colaborado en su desarrollo y apoyo, y dejándoles libertad para adaptar los mensajes a los usos que ellos y su comunidad prestan al producto.

Celebrities y perfiles más nicho con estilos de vida muy diversos entre sí

Han contado con perfiles afines al producto tales como Cristina Pedroche, Carmen Lomana, Noemí Salazar, Pretty and Ole, Monismurf, Itsbellido, Michenlo, Bonbonreich o Davide Morana entre muchos otros, teniendo como resultado un gran ejemplo de diversidad y singularidad, haciendo un paralelismo entre los diversos usos de la lata y las diferentes personalidades y estilos de vida de los influencers.

Para Jesús Garrido Santofimia, Brand Manager de NIVEA Body/APC/Hand, «NIVEA Creme cuenta con un nivel de conocimiento altísimo entre la población española y es el producto más icónico de NIVEA. Sin embargo, en el caso de los jóvenes, existe una falta de conocimiento de los usos que se le puede dar a este producto.»

«Desde NIVEA estamos seguros de que, gracias a esta campaña basada en la diversidad y las necesidades reales de los consumidores más jóvenes, lograremos transmitir la versatilidad de NIVEA Creme y aumentar su consideración y uso entre las generaciones Millennial y Z.» 

 

Hasta 10 vídeos diferentes dependiendo del momento del proceso de compra

Para impactar en el mayor número de usuarios posible, los primeros impactos de la campaña han utilizado formatos centrados en el vídeo online.

Con el fin de cualificar y explotar las diferentes audiencias a alcanzar, se han utilizado hasta 10 vídeos diferentes dependiendo del momento del proceso de compra en el que se encuentre el usuario, jugando con distintos mensajes, duraciones y formatos en las principales plataformas de vídeo, centrando la inversión en YouTube, televisiones online y entornos cualitativos como revistas de belleza.

Esto permitirá acompañar a los usuarios desde el primer impacto hasta el momento final de compra habiéndole hablado directamente de lo que es relevante para él/ella, ya sea el cuidado de zonas específicas como pies y manos, talones y codos, tatuajes o la prevención de estrías durante el embarazo, así como de la prevención de rozaduras.

En paralelo a la campaña digital, los medios propios de NIVEA centran sus mensajes y look & feel en NIVEA Creme con el fin de maximizar los resultados de la campaña, reforzando desde la web de la marca  mensajes sobre educación en el uso de la crema a través de dos landing pages específicas sobre el producto y sus usos, además de realizar una campaña de tester de NIVEA Creme con más 900 consumidores reales.

Por último, y con fin de explotar y maximizar los resultados de la campaña, se han desarrollado acciones y promociones específicas con algunos de los principales retailers de e-commerce  (entre otros, Amazon, Carrefour, Primor, Druni, etc.)