El nuevo Discovery reta a sus fans más escépticos con agencia Spark44

Se trata de la nueva campaña global de la agencia Spark44 para Land Rover, en la que la marca reta a sus fans más escépticos que dudan de la capacidad de su modelo, nuevo Discovery. Tras el lanzamiento del nuevo Discovery y, a través de la escucha en redes sociales, Spark44 – agencia de Land Rover, detectó que se estaba poniendo en cuestión la robustez del vehículo recién presentado al mercado.

Estos fans se convirtieron, de la noche a la mañana, en los jueces más duros del nuevo modelo, llegando a cuestionar si el nuevo Discovery sería capaz de rendir en barro o superar terrenos complicados. Para contrarrestar esta percepción, la marca, con ayuda de sus agencias, Spark44 y Mindshare, se propuso un reto: convertir a esos fans escépticos en prescriptores y que resulta tanto o más robusto que su predecesor.

Para ello Land Rover convocó a algunos de los fans más activos en su crítica a comprobar en primera persona, -como copilotos primero, y luego como pilotos-, que el Discovery está más en forma que nunca. El encuentro se desarrolló durante todo un fin de semana en Las Comas, el centro de Land Rover Experience en Cataluña, donde los usuarios encontraron cuestas imposibles, toneladas de barro, rocas, pendientes y demás obstáculos; retos que el Discovery superó sobradamente. Después de dos días de pruebas, la opinión de los estos pilotos cambió radicalmente. Ahora esas experiencias se compartirán con el resto de fans en redes sociales, para que ellos puedan también comprobar que el rendimiento off-road del nuevo modelo es incuestionable.

Las agencias que trabajan en la promoción del nuevo Discovery han diseñado un plan de comunicación digital para dar a conocer la experiencia de Las Comas tanto en la web corporativa de la marca, como en sus principales perfiles en redes sociales: Facebook, Instagram y YouTube, donde estarán disponibles las siguientes piezas:


Ficha Técnica

Cliente: Jaguar Land Rover

Marca: Land Rover

Contacto del cliente: Juan Martín Quiñonero (Director de Publicidad), Adriana Botella (Digital Platform Manager)

Agencia creativa: Spark44

Director General: Gonzalo Ocio

Director de Cuentas: Aníbal Sánchez

Supervisora de Cuentas: Marta Villa

Equipo Social Media: Carla São Miguel, María José Sánchez

Producer de Agencia: Bea Puente

Director Creativo: Francisco Castillo

Director de Arte: Diego Bartolomé

Equipo Creativo: Margarida Nascimento, Jorge Mallo, Víctor Díaz

Productora: Verve

Agencia de Medios: Mindshare

Directora de cuenta: Mónica Alvear

Manager de cuentas: Laura Armendariz

Director Digital: Carlos Bravo

Manager Digital: Nadia Espino

Equipo Social Media: Nieves Sánchez de Ocaña, Irene Macazaga

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