«Todavía hay clientes que preguntan qué es el planning», señala Nuria Serrano, nueva presidenta de la APG (Account Planning Group España), quien presentaba sus objetivos a los socios y a su nueva junta, avanzada por El Programa de la Publicidad la semana pasada. Serrano exponía sus objetivos y los de la nueva Junta a los asociados de la APG en la Miami Ad School, como recogía la cámara de El Programa de la Publicidad. En la presentación estuvieron presentes Nuria Serrano (Dir Planificación Estratégica VCCP), Jesús Melero (Dir Planning Grey); Guillermo Navarro (Dir Estratégico y Socio Fundador La Mujer del Presidente y Sara Gallego (Content Marketing Mgr Coca Cola).
Nuria Serrano tomó el relevo de Raquel Espantaleón como presidenta de la asociación hace unos dias e hizo la presentación oficial de la nueva junta a los socios en la Miami Ad School de Madrid. Este año se cumple el décimo aniversario de la formación de la APG en España. En estos años la asociación ha contribuido de una manera muy importante a difundir el rol del planner y a destacar su valor, consiguiendo que los planificadores estratégicos se demanden más aún cada día y que se les remunere debidamente.
Para Nuria Serrano, la nueva presidenta de la APG, cree ” una gran oportunidad poder liderar esta junta en unos momentos donde el planning tiene la posibilidad de destacar como nunca antes. En un mercado cada vez más complejo, más rápido y más tecnológico es fundamental nuestro rol para desarrollar estrategias innovadoras que ofrezcan soluciones relevantes. Por eso es tan importante seguir defendiendo el valor del planning y hacerlo entre todos como un colectivo que ya cuenta con más de diez años de experiencia”.
La nueva junta que durante los próximos dos años liderará la asociación cree que tras diez años hay que darle un giro a algunas cosas y se plantea dos nuevos objetivos. Por una parte, hacer una asociación más participativa y descentralizada porque la APG solo avanzará gracias al esfuerzo de todos sus miembros. Y, por otra parte, defender el rol del planning, no a los que llevan escrito planner en su tarjeta. Para ello contará con el apoyo de una junta bastante diversa, con representación de diferentes áreas del planning y geográficas, además de la participación de nuevos puntos de vista aportados por un representante creativo y un representante del anunciante.
Para Jesús Melero, director estratégico de Grey, “La nueva Junta de la APG integra talento de todas las áreas; planning, creatividad, anunciante y emprendimiento, una mezcla de disciplinas y formas de entender nuestro negocio que seguro aportarán gran riqueza a los objetivos y actividades de la APG”.
Por otro lado, Guillermo Navarro, Director estratégico y socio fundador de La Mujer del Presidente, afirma: “Nunca antes hemos vivido en un escenario más propicio para (de)mostrar el aporte de valor real de un planner en la comunicación de las marcas. Velar para que el máximo número de profesionales se aprovechen de las oportunidades brutales que se nos abren es uno de los objetivos de esta junta del décimo aniversario. Los planners pasamos a la acción”.
Marta Castillo, Strategic Planner en McCann Barcelona, apunta: “Una de nuestras apuestas es dinamizar la comunidad de Barcelona. Una ciudad con una oferta de empresas y de perfiles estratégicos muy potente que es importante darle voz y visibilidad”.
La Directora de Estrategia en Neolabels, Patricia Cavada, comenta: “En este momento tan apasionante necesitamos estar más conectados y unidos que nunca. Por ello, trabajaremos para ofrecer espacios abiertos de opinión y canales de comunicación para que los socios participen de esta APG.”
NUEVA JUNTA DIRECTIVA APG ESPAÑA:
Nuria Serrano (Dir Planificación Estratégica VCCP)
Raquel Espantaleón (Dir Planning McCann)
Jesús Melero (Dir Planning Grey)
Patricia Cavada (Dir Estrategia Neolabels)
Guillermo Navarro (Dir Estratégico y Socio Fundador La Mujer del Presidente)
Marta Castillo (Strategic Planner McCann Barcelona)
Pilar de Giles (Directora Creativa Proximity)
Sara Gallego (Content Marketing Mgr Coca Cola)
