El Observatorio de la publicidad digital de IAB ha analizado 103.553 campañas activas de publicidad digital en los que destacan, automoción, distribución y editorial.
Display fue el formato preferido para el 76,5% , el vídeo para el 23,1% y native solo para el 0,4%.
Sólo un 29% utilizo todos los dispositivos, 38% solo ordenador y el 33% solo móviles
Automoción ha invertido el 9,3 % del total con 607 marcas y 2.121 campañas, seguido de Distribución con el 7% de la inversión total 1.350 marcas y 14.975 campañas
Los formatos preferidos ha sido el display para el 76,5% , el vídeo con el 23,1% y el nativo que ha sido elegido solo en el 0,4% de las ocasiones.
En cuanto al emplazamiento, automoción ha preferido en el 82,2% de casos el primer scroll, el 9,4 en el segundo y el 8,3% en el tercero scroll .Distribución ha elegido un 80,3% en el primer scroll, 11,5 % en el segundo y el 2% en el tercero . Editorial eligió en un 80,2% el primero scroll 9,6 el segundo y 10,2% el tercero, mientras Finanzas ha elegido 82,5 % en el primer scroll 7,3% en el segundo y 10,2% en el tercero.
En cuanto a dispositivos y campañas programaticas el 45 % de la inversión fue a campañas programaticas y el 55 % a contratación directa mientras un sólo un 29% utilizo todos los dispositivos, 38% solo ordenador y el 33% solo móviles
