Ogilvy Barcelona crea el primer spot de ‘rebranding’ de Wuaki TV a Rakuten TV

Ogilvy Barcelona crea el primer spot de ‘rebranding’ de Rakuten TV. El anuncio, con el eslogan ‘Tu cine en casa’, juega con el equívoco del espectador para destacar el valor diferencial de la marca de contenidos audiovisuales bajo demanda: la gran calidad de oferta, imagen y sonido. La campaña, que se lanzó inicialmente en Reino Unido, se ha presentado en España en televisión nacional, digital, redes sociales y cines.

Ogilvy Barcelona realizará el lanzamiento del primer anuncio de rebranding de Rakuten TV, nuevo contenedor de contenidos audiovisuales bajo demanda para Smart TV que nació en 2010 en Barcelona bajo el nombre de Wuaki TV y que en 2012 fue adquirida por la compañía electrónica y digital japonesa Rakuten. Este año, aprovechando el patrocinio del Fútbol Club Barcelona, Wuaki TV ha cambiado su nombre a Rakuten TV para incentivar su notoriedad y su imagen de marca.

Ogilvy Barcelona se convirtió en agosto de este año en la agencia de Rakuten TV por concurso, y a principios de noviembre lanzó en Reino Unido la campaña de rebranding, que consiguió, junto con algunas acciones paralelas, un aumento del tráfico. Ahora, la campaña llega a España, un mercado ya maduro. “Rakuten es, como dice el eslogan, ‘Tu cine en casa’.

En el spot se juega con el equívoco del espectador al que se presenta una familia que aparentemente está viendo una película en el cine, pero al final, un acto cotidiano como es encender la luz de una lámpara, catapulta a los personajes a su realidad”, explica Gabriel García de Oro, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. En 30 segundos, la pieza presenta las ventajas de Rakuten TV en su oferta con la Smart TV: la posibilidad de elegir contenidos audiovisuales con el mejor cine, disfrutarlos durante la cena o pausarlos si se necesita, por ejemplo, sacar al perro.

La campaña sale en televisión digital y nacional, en cines Cinesa de Madrid y Barcelona y en redes sociales (Youtube y Facebook) con píldoras de 10 segundos en las que el protagonista es el perro y el núcleo familiar.

Films Solidarios : Ogilvy Barcelona firma también el vídeo promocional de la campaña de Navidad de Rakuten TV: Films Solidarios. Con el claim ‘Dale al play’, la campaña pone a disposición del usuario, del 4 de diciembre al 7 de enero, una colección de 13 películas y documentales que ayudan a entender la realidad de niños y jóvenes de diferentes países y situaciones sociales, y cómo la educación es la mejor arma para asegurarles un buen futuro. La recaudación se destinará al apoyo de este colectivo en riesgo de exclusión a través de la Fundación Soñar Despierto.

FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA ‘TU CINE EN CASA’ DE RAKUTEN TV
Responsable de campaña: agencia Ogilvy Barcelona
Subdirectora General: Gemma Gutiérrez
Directora de cuentas: Maria Solsona
Director Ejecutivo Creativo: Gabriel García del Oro
Director Creativo/Redactor: Jorge Meneclier y Alberto Muriel
Director de Arte: Lucía de los Santos
Responsable de producción: Sal Gorda
Cliente: Rakuten TV
Responsables de campaña de cliente: Fabiana Cumia (Communications & PR
Director) y Roger Bretos (Design & EU Brand Director)

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