Pablo Romero, anuncia su marcha como director de Yomvi, tras 27 años

Pablo Romero, director de YOMVI, anuncia su marcha de Yomvi, tras 29 años. Lo anunciaba en el FOA 2016, organizado por marketingdirecto.com «He salido el 1 de marzo de Yomvi, MOvistar Plus, tras muchos años en la tv de pago, tras la edición de contenidos en Yomvi que me ha permitido conocer el mundo de OTT, y contenidos de distribución en banda ancha con un mercado muy abierto y voy a intentar nuevas aventuras. Romero afirma que su aventura está en el entorno mobile que domina ya el acceso a internet, aunque otras fuentes le sitúan próximanente a grandes desembarcos en España como Netflix o HBO, extremo que desmiente.

«Creo que vivimos un momento de transición de la gestión de la gestión de la publicidad en los canales lineales en un mercado analogico hacia un mundo digital y ya están todas las herramientas digitales encima de la mesa, con el comportamiento del usario, y sobre todo, los datos. Creo que hay un gran cambio entre medir los datos y tener los datos y las marcas están acompañando a los usuarios en el viaje al consumo o lo que sea. Se trata de un gran modelo de transformación muy interesante,que va a revolucionar la indistria del entretenimiento».

Sobre el anuncio en el Programa de la Publicidad del comienzo de la medición de audiencias en diferido, comentada por el Vicepresidente de la AM, Rafael Urbano, explicó que » el usuario es mucho más sofisticado y ya no solo esta viviendo la experiencia de la tv de pago sino que también vive, con Movistar y otros operadores, una explosión de la fiesta del entretenimiento que esta en el movil en el consumo de productso en diferido, o en el video on demand. Es decir, que la tv se ha convertido en un gran colectivo de experiencias que acompaña al usuario en todas sus manifestaciones, con un riqueza de contenidos que nunca había tenido». «Ahora es el mercado publicitario el que tiene que dar el salto a esta manera de gestionar las experiencias, acompañando al usuario en el mercado de consumo,un vector de cambio que hemos visto en este FOA, que vamos a conocer en los próximos años».

Sobre como va a afectar a la publicidad, señala que «este cambio de paradigma esta cambiando el modelo de concebir la publicidad, porque antes las marcas tenían que ponerse en manos de los responsables de tv para hacer llegar sus mensajes al usuario. Esa intermediación de las cadenas a través del GRP, se pulveriza en el entorno digital y las marcas pueden entrar en contacto directo con sus clientes, como en el caso de Red Bull pero también de microrelaciones con los usuarios con las marcas como portadoras de mensajes y de valores que el usuario disfrute con ellos. No solo los directores de Hollywood pueden distribuir y crear mensajes, también las marcas que tienen sus valores y los pueden proyectar al mercado».

Para Romero sobre el futuro de la publicidad para los próximos años, explicó «que hemos pasado del broadcast al broadband, en solo cinco años, de la transmisión por la banda ancha al móvil, aunque el vector de crecimiento está en el consumo de internet en los móviles. Es ahí donde veremos más cambios en los próximos 5 años, con una explosión de formatos de entretenimiento producidos por la factoría de Hollywood, o los creadores en España, sino fórmulas de relación de la industria publicitaria con el usuario.Un mundo del entretenimiento en el móvil y la publicidad en el móvil. Algo que va a estallar y por lo que quiero estar presente sin estar vinculado a Movistar y por eso he llegado a un acuerdo con ellos para dejar la compañía tras muchos años y explorar nuevas oportunidades para los próximos años.Ahora mismo estoy explorando diferentes oportunidades, en este mercado».

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