Philips ha dividido los 350 millones de euros para su compra y estrategia de medios entre Carat y MPG Media Contacts. Carat ha retenido parte de la cuenta de medios de Philips en pugna con MPG para Francia, el sur de Europa y partes de América. Carat ha mantenido la cuenta de consumer lifestyle, así como la cuenta corporativa de Philips.
Antonio Hidalgo, Director de Innovación, marketing y de estrategia en consumer lifestyle de Philips destacó que «Continuamos con nuestra relación con Carat como testimonio a su aportación estratégica y a la relación de confianza de los últimos años. «Añadir a MPG Media Contacts refleja el enfoque de Philips en la identificación de los socios locales más fuertes para ofrecer los mejores resultados al negocio.» En cuanto a la revisión de la cuenta creativa de Philips el incumbente DDB, Ogilvy y Euro RSCG han sido las agencias invitados al concurso.
