Wivai, IFEMA MADRID, Les Arts, Sheedo, Grupo Antolín y Grupo Ramos ganan Premios Aebrand.

Los I Premios Aebrand ya tienen ganadores: se trata de Wivai, IFEMA MADRID, Les Arts, Sheedo, Grupo Antolín y Grupo Ramos , Premios Aebrand de 2021 en un evento presentado Aebrand, y su presidenta de Cristina Vicedo

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La Asociación Española de Branding ha celebrado este jueves sus Premios Aebrand a las mejores prácticas de branding, unos galardones que en esta primera edición se enmarcan en el IE Brands & Sustainability Forum, encuentro sobre branding y sostenibilidad que organiza IE University, con la colaboración y la participación de Aebrand. 

 

Vicedo expresó su satisfacción por la gran acogida que ha tenido esta primera convocatoria, y agradeció al IE el extraordinario apoyo en la organización.  “Me siento muy emocionada de compartir con todos la entrega de los I Premios Aebrand. Y lo estoy por partida doble: como presidenta de Aebrand, pero también como Directora Académica del IE, a quien agradezco su extraordinario apoyo para hacer realidad este Forum y cedernos su Auditorio para la entrega de los Premios.

 

La  presidenta de Aebrand reflexionó sobre la labor de asociación que dirige y sobre el sector del branding en España.  “Con esta primera convocatoria de los Premios, desde Aebrand afianzamos nuestro compromiso con el desarrollo y el reconocimiento de la profesión, y queremos poner en valor su contribución a la competitividad empresarial.»

 

“Marketing y branding son ambos procesos esenciales en las compañías. Podríamos decir que el marketing es el proceso que nos lleva a afianzar el branding. Y es de justicia valorar el trabajo de cada disciplina y de los extraordinarios profesionales especializados en cada área”.

 

El palmarés de la I edición de los Premios Aebrand:

 

• Creación de nueva marca: Wivai y Grávita

• Reposicionamiento de marca: IFEMA y Brandfor

• Impacto social: Sheedo y Baud

• Experiencia de marca: Palau de les Arts y Kártica

• Mejor marca interna: Grupo Antolín

• Mejor marca de Hispanoamérica: Grupo Ramos y Branward

 

En la categoría de creación de nueva marca, : Grávita, fue responsable de la estrategia y la identidad visual y verbal de Wivai, la nueva marca del negocio online de venta financiada de productos tecnológicos, hogar, deportes y movilidad de CaixaBank.

Para Beatriz Dorado, directora general de Wivai, “para el Grupo CaixaBank este importante reconocimiento refuerza el impulso hacia un nuevo modelo de negocio basado en tres claves: personalización de la oferta, apuesta por la sostenibilidad y facilitar la toma de decisiones de nuestros clientes”.

En la categoría de reposicionamiento de marca, el ganador fue Brandfor, responsable del reposicionamiento de IFEMA MADRID, primer operador ferial de España.

Para Eduardo López-Puertas, director general de IFEMA MADRID, “Es una satisfacción enorme esta distinción con la que Aebrand ha valorado el trabajo que ha llevado a cabo IFEMA MADRID de la mano de Brandfor de forma indisociable a la nueva estrategia de la institución vinculada a la diversificación y a la transformación digital”.

En la categoría de impacto social,  el ganador fue Baud, responsable de la reconceptualización de la idea de marca de Sheedo, compañía ecológica que produce papel artesanal a partir de fibras de algodón reutilizadas de la industria textil que contiene semillas en su interior. 

En la categoría de experiencia de marca, el ganador fue Kártica, responsable del nuevo posicionamiento estratégico de Les Arts, centro artístico de referencia en el panorama cultural internacional, que pone en valor la interacción con la ciudadanía y que convierte a este espacio en punto de referencia cultural para todos.

«Hemos disfrutado construyendo una experiencia de marca para todos los ciudadanos, y un itinerario cultural para cada uno de ellos”, explican Enrique Pernía y Pilar Garrido de Kártica.

En la categoría de marca interna, el ganador fue el Grupo Antolin, proveedor global de soluciones tecnológicas e innovadoras para el interior del automóvil, por el nuevo posicionamiento “In Antolin”. Para  Jorge Alvarez-Naveiro, director corporativo de Marca, Marketing y Comunicación del Grupo Antolín, « Como compañía estamos viviendo una etapa ilusionante de cambio . Pusimos hace dos años en marcha una nueva forma de comunicar, de relacionarnos con nuestros distintos stakeholders, denominada “InAntolin” porque habla del interior del negocio y del automóvil, muestra razón de ser desde hace más de 70 años, pero también del interior de las personas, nuestro principal activo. «

En la categoría de marca de Hispanoamérica el ganador fue Branward, responsable del replanteamiento estratégico de las marcas propias del Grupo Ramos, empresa líder en ventas al detalle de la República Dominicana.  Para Carlos Puig, CEO de Branward, «Hasta ahora existían premios de publicidad, de marketing, de comunicación, pero ninguno de ellos ponía el foco en la labor estratégica del branding en la creación de valor empresarial.  Y es un placer, además, que el premio sea para una empresa latinoamericana»

IE Brands & Sustainability Forum

La entrega de los I Premios Aebrand fue el cierre del IE Brands & Sustainability Forum. El acto contó con la participación de Michael Birkin, CEO kyu; Jacob Benbunan, CEO de Saffron; Enrique Arribas, Grupo Executive Vicepresident, Banco Santander; Esther Morillas, Marketing Director The Coca-Cola Company Iberia; Masud Rabbani, CCO de Wallbox; y Elio Leoni Sceti, cofundador de The Craftory. (foto)