El Club de Creativos ha presentado la XXII edición del Anuario de la Creatividad Española, que ha sido diseñada por el estudio madrileño Tres Tipos Gráficos.
«Es una invitación a la lectura», señalan Nicolás Reyners e Izan Albujer, responsables del diseño de esta edición.
Para Judith Francisco, ex Presidenta del c de c, es «Un Libro que además es un trofeo»
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El anuario celebra cada año la creatividad desde su origen. Impactados diariamente por la fuerza de la imagen, queremos recuperar el valor de los conceptos, el nacimiento de las ideas. Entender el espacio en blanco como un respiro. Una invitación a la lectura», señalan Nicolás Reyners e Izan Albujer, responsables del diseño de esta edición. (video)
El XXII Anuario de la Creatividad Española incluye los mejores proyectos de comunicación comercial difundidos en el año 2020, seleccionados por un jurado de 50 profesionales presididos por Edu Pou, que desarrolló su trabajo a lo largo del pasado mes de mayo.
De acuerdo a los diseñadores, en su trabajo han utilizado el blanco como una herramienta de separación, entre imágenes y textos. «Visualmente, se pueden distinguir fácilmente las páginas que contienen proyectos premiados de las que no gracias a las separatas en plata».
Tres Tipos Gráficos ha trabajado una estructura visual para «recuperar el protagonismo del texto, la navegación, y buscar la belleza en el conjunto. Trabajar con la forma y el fondo. Crear un ritmo, una música. ‘When they begin the beguine, it brings back the sound of music so tender’. 2021 será el año 1″, afirman Nicolás e Izan Albujer.
«2021. Volver a empezar. Reconstruir lo que dejamos atrás, pero de forma distinta. Quisimos reflejar ese cambio en el anuario. Crear un objeto que responda a una nueva realidad en la que replantear el valor de las cosas.
¿Qué se esconde detrás de cada pieza? ¿Cual es el valor de las historias que contamos a través de las marcas?
«Un Libro que además es un trofeo»
Para Judith Francisco, ex Presidenta del c de c, «quizá para el siglo XXI parezca poco razonable seguir imprimiendo un anuario pero nosotros nos movemos no por los cauces de lo razonable sino de la emoción y para nosotros es entrañable el ritual de esperar el libro».
«Un Libro que además es un trofeo» para los que no han obtenido metales, porque tienen algo físico que consultas . Y es muy importante».
Francisco destaca también que «la misión del propio anuario es reflejar el mejor trabajo del año y para eso este año hemos hecho algo excepcional que es que la primera inscripción fuera gratuita para que nadie por motivos de pandemia renunciara a escribir buen trabajo en un anuario o por motivos económicos «
«Ha habido más de 130 estudios profesionales independientes y empresas nuevas que nunca habían inscrito en el anuario y lo han hecho y más de 30 están en el libro con lo lo que hemos ganado mucho en diversidad».
Un libro que reúne las mejores ideas de comunicación del año 2020
El XXII Anuario de la Creatividad Española incluye los mejores proyectos de comunicación comercial difundidos en el año 2020, seleccionados por un jurado de 50 profesionales presididos por Edu Pou, que desarrolló su trabajo a lo largo del pasado mes de mayo. Los premios se dieron a conocer en la ceremonia de clausura del Día C 2021, el sábado 14 de junio, en el Kursaal de San Sebastián.
Este año, han entrado al libro 157 proyectos distintos, repartidos entre los cinco apartados del certamen, Estrategia, Ideas, Contenido, Innovación y Craft (los apartados de Estrategia y Contenido se estrenaron este año). Varios de estos proyectos han sido premiados más de una vez, en diferentes categorías, sumando un total de 339 selecciones en el anuario (incluyendo estudiantes). Estos proyectos han sido inscritos por 74 empresas y han sido realizados para 120 marcas. Fueron seleccionados de entre un total de casi un millar de trabajos inscritos al certamen.
En total se han otorgado 18 oros, 35 platas y 21 bronces, y el Gran Premio ha sido para la campaña Con mucho acento, creada por la agencia Ogilvy para Cruzcampo.
El Anuario de la Creatividad Española 2021 ya está siendo distribuido entre los socios y se puede adquirir en la web del c de c y en librerías especializadas autorizadas.
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