Prensa Ibérica presenta su nueva estrategia comercial basada en Data: Cerca y Alma .

Prensa Ibérica ha presentado este martes su nueva estrategia comercial tras la compra del Grupo Zeta en su nuevo edificio en Pedro Muñoz Seca 4.

Prensa Ibérica 360 es la plataforma comercializadora  presentada a agencias y anunciantes hasta el 15 de febrero por Nacho Azcoitia y Carlos Bravo, Director Comercial y de Marketing de Prensa Iberica 360. 

Ambos anunciaron una facturación esperada de publicidad para 2020 de todas sus cabeceras locales de un 60%/40% respecto a las nacionales.  

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Más de 40 marcas (revistas y diarios), y cercanía, con 29 cabeceras locales y apuesta por el data desde un equipo de 16 personas a nivel nacional , y casi 200 sumando equipos locales ofrecerán los contenidos más apropiados a su entorno con las nuevas soluciones comerciales : CERCA y ALMA.

 

 

 

La nueva solución , basada en proximidad,  es Cerca, con cuatro tarifas conjuntas (Noticias, Líderes, Mediterráneo y Sport), destinada a las agencias y a los directores de comunicación y marketing de los clientes, – señaló Nacho Azcoitia- centradas  en el valor de la información local y la especialización de sus cabeceras, frente a los diarios generalistas, ubicados en Madrid. gracias a sus tres valores (ser eficaz, flexible y cualitativo),

 

«Somos un 76% más grandes en provincias»

 

Respecto a los diarios nacionales  «somos un 76% más grandes en provincias,y hasta 3 veces más grandes,  en zonas con el 61% de la población nacional como en la unión de  Cataluña, Comunidad Valenciana  y País Vasco. Una oferta imprescindible para los anunciantes, con el elemento diferenciador de la cercanía con su oferta CERCA», explicó Carlos Bravo. 

 

Para Nacho Azcoitia director general comercial de Prensa Ibérica los números hablan  y  el grupo resultante de Prensa Ibérica y Zeta pasa a estar en el Top4 como grupo «imprescindible» con  40 marcas  y 15 millones de usuarios únicos mensuales según Comscore. Entre los medios de papel según el EGM son el segundo tras Unidad Editorial con 2,3 millones de lectores “aunque según lo que se mida” señalaron Bravo y Azcoitia. “Contamos con 1,9 millones de lectores a escasa distancia de Vocento, su rival en prensa regional, con 2 millones.

 

“Una cercanía que permite  hablar en local al lector con un  valor diferencial cualitativo y para la publicidad, …. porque hablamos desde Vigo a Pontevedra en lugar de desde Madrid con una relevancia muy diferente  y más eficaz. Y por eso tenemos muy buena cobertura también en Madrid sin tener diario en Madrid, por la cantidad de usuarios que nos siguen en digital cuando están desplazados», señaló Azcoitia.

 

Cerca y Alma.

 

En la presentación han destacado su propuesta presentada a agencias y anunciantes con especialistas por cada agencia y una solución con el mejor data de sus lectores llamadas Cerca y Alma.  Para Carlos Bravo, director de marketing del grupo “cuando hablamos de publicidad no todo son KPI´s, también cuenta la emoción. La cercanía en la información funciona mejor”.

 

Cerca: 4 tarifas conjuntas  por ámbitos:

 

Cerca Noticias ( diarios de información general),

Cerca Líderes ( con 15 cabeceras de información líderes),

Cerca Mediterráneo (desde Girona hasta Murcia) y Cerca Sport (dos diarios deportivos).

 

Alma, es la solución de data. Sus soluciones de data -no todas disponibles –   se basan en cuatro categorías:

 

• tecnologías (soluciones propias),
• equipo humano (16 personas),
• generar diferentes contenidos y mejor data
• y más calidad.

 

Un proyecto tecnológico con cuatro soluciones: entorno, personas, conocimiento y crecimiento.

• Entorno (brand safety, branded content, activación y desactivación de campañas en tiempo real y Placement Optimizer);
• Personas (Clusters, clusters, retargeting in&out, interactive leads);
• Conocimientos (Basic analytics, intelligence analysis, A/B branded content y content performance)
• y Crecimiento (Looksalike, KPIs optimizer predictive, discovery clustering y share) señaló Bravo. 

 

Cómo atraer a los jóvenes 

“Los jóvenes leerán la información que les interese para lo que nos va a ayudar Alma al darle a todo el mundo lo que necesita”.