PS21 lanza «The Healthy Banking» para B100 con Salva Reina como protagonista

ABANCA, bajo el lema «The Healthy Banking», busca fusionar bienestar personal, salud financiera y compromiso medioambiental

 La agencia creativa PS21, parte del grupo Jungle, firma la nueva campaña de B100, el banco digital de ABANCA, bajo el lema «The Healthy Banking», plataforma que fusiona bienestar personal, salud financiera y compromiso medioambiental.

Protagonizada por el actor Salva Reina, ganador del Goya a Mejor Actor de Reparto, la campaña apuesta por el humor para explicar de forma breve y directa cómo gestos cotidianos —como caminar, desconectar del móvil o pagar con tarjeta— pueden convertirse en acciones que beneficien tanto al bolsillo como al planeta.

Rodada en Málaga bajo la dirección de Lucas Shannon y producida por Landia, la campaña se compone de piezas de 6’’, 10’’, 15’’ y 20’’ segundos, que se emitirán en TV3, televisión digital, plataformas on demand y redes sociales como Instagram, TikTok y X.

Para Germán Silva, Creative VicePresident de Jungle:«Nuestro principal desafío ha sido ser capaces de contar una nueva manera de hacer banca desde el beneficio directo para el cliente de forma diferente, clara y relevante. Y creemos que gracias a la simpatía de Salva Reina, vamos a conectar aún más con la audiencia.»

Para Luis Franqueira, director de Marketing de B100: «No hay nada más complejo que contar algo de forma sencilla, sobre todo cuando es radicalmente nuevo, diferente e inesperado. El desafío era enorme.»

La iniciativa forma parte de la estrategia de B100 para consolidarse como el primer banco digital que integra prácticas de salud física, mental y medioambiental en su operativa diaria. De hecho, B100 ya se había convertido en pionero en 2024 al lanzar productos financieros vinculados a apps de deporte y salud, así como a retos de bienestar mental, como el uso responsable de redes sociales.

Ficha Técnica de la Campaña:

Elemento	Detalle
Agencia	PS21
Anunciante	B100 (ABANCA)
Campaña	The Healthy Banking
Sector	Banca Digital
Contacto Cliente	Jorge Mahía, Luis Miguel Franqueira, Claudia López, Miriam Mahmud, Maite Pombo
Productora	Landia
Dirección	Lucas Shannon
Dirección de Fotografía	Roman Ryzhko
Productor Ejecutivo	Marta Martínez
Producer	Alberto Saavedra
Agencia de Medios	Dentsu