Publicis Groupe gestionará la cuenta a través de su nueva entidad denominada Publicis P1T Crew
Tras ganar la totalidad de la cuenta global del Banco Santander ,ahora es Goodyear Tire & Rubber Company quien ha anunciado la consolidación de sus operaciones de medios, creatividad, producción y servicios digitales bajo Publicis Groupe. El grupo francés gestionará la cuenta a través de su nueva entidad denominada Publicis P1T Crew.
Esta adjudicación refuerza la estrategia de Goodyear de unificar su comunicación bajo una sola voz global que potencie el valor de sus marcas, productos y servicios. Hasta ahora, la gestión de distintas áreas de la cuenta estaba repartida entre Colle McVoy y GSD&M.
La nueva agencia BBH USA liderará la dirección creativa del equipo P1T Crew, aunque no se han revelado otras agencias involucradas en el proyecto.
Para Will Roland, director de marketing global de Goodyear «Estamos reuniendo talentos de todo el mundo para revitalizar la icónica marca Goodyear. Publicis tiene la visión estratégica y la potencia creativa necesarias para actuar con rapidez. Su profundo conocimiento de nuestro legado y de nuestras ambiciones futuras nos ayudará a impulsar la marca con comunicaciones impactantes, dirigidas a los consumidores con confianza y audacia.»
Datos clave de la adjudicación:
- Inversión publicitaria de Goodyear en 2023: 364 millones de dólares.
- Reducción del gasto respecto a 2022: -3%.
- Cobertura de la adjudicación: Medios, creatividad, producción y servicios digitales.
- Nueva entidad: Publicis P1T Crew.
- Liderazgo creativo: BBH USA.
